Вопросы от теста, для просмотра ответов, перейдите по ссылке ниже вопроса
По коммуникационному каналу обращение передается от отправителя к получателю посредством газет, радио, телевидения, плакатов и т.д. :
Выберите один ответ:
a. Неверно
b. Верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Виды маркетинговых планов:
Выберите один или несколько ответов:
a. Стратегический план маркетинга
b. Обобщенный план маркетинга
c. План маркетинга товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Критерии сегментации – это:
Выберите один ответ:
a. признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей в ту или иную группу (сегмент)
b. признаки, по совокупности значений которых производится оценка потребительских товаров
c. признаки, по совокупности значений которых производится оценка потребителей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Факторы, которые оказывают прямое воздействие на покупательское поведение индивидуальных потребителей:
Выберите один или несколько ответов:
a. социальные
b. психологические
c. культурные
d. образовательные
e. личностные
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Логотип – это:
Выберите один ответ:
a. индивидуальное словесное, изобразительное, комбинированное, звуковое или объемное выражение определенного товара, услуги или компании
b. специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании
c. комплекс информации о товаре, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В основании пирамиды потребностей Маслоу находятся:
Выберите один ответ:
a. Потребность в безопасности
b. Физиологические потребности
c. Потребность в самовыражении
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Метод ценообразования «средние издержки плюс прибыль» используют:
Выберите один ответ:
a. когда предприятие устанавливает цены на продукцию на уровне сложившихся на рынке текущих цен или чуть ниже
b. исходя из издержек производства и обращения
c. когда предприятие устанавливает средние цены на рынке и убеждает покупателя в преимуществах своего товара, используя неценовые методы воздействия (сервис, гарантии, право использования товарной марки и т.п.)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Коммунанты осуществляют:
Выберите один ответ:
a. производственную деятельность
b. Финансово - коммерческую деятельность
c. Посредническую деятельность
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Целевой сегмент – это:
Выберите один ответ:
a. часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффективно обслужить
b. группа респондентов, состоящая, как правило, из восьми-десяти человек, собранных вместе для обсуждения темы, в которой каждый из них в той или иной степени заинтересован
c. определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Ассортиментная группа – это:
Выберите один ответ:
a. группа товаров, связанных между собой одинаковым диапазоном цен
b. группа товаров, связанных между собой либо в силу схожести сферы их функционирования (применения), либо в рамках одного и того же диапазона цен
c. группа товаров, предназначенных для индивидуальных потребителей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Одна из целей маркетинговых коммуникаций - это создание у покупателей осведомленности о торговой марке:
Выберите один ответ:
a. Неверно
b. Верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Уровень канала товародвижения – это:
Выберите один ответ:
a. определенное количество посредников, которые приближают товар и право собственности на него к конечному потребителю
b. число независимых участников этапов товародвижения
c. любой посредник, действия которого приближают товар и право собственности на него к конечному потребителю
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Паблисити (пропаганда) – это:
Выберите один ответ:
a. любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей
b. неоплачиваемые компанией координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения
c. установление личного контакта представителя продавца с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Конкурентное преимущество – это:
Выберите один ответ:
a. характеристика товара (услуги), отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение
b. предложение товара большей ценности или по более низким ценам, либо выгод, компенсирующих более высокие цены
c. совокупность свойств продукции, обусловливающих её пригодность удовлетворять определённые потребности в соответствии с её назначением
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Исключительное распределение означает:
Выберите один ответ:
a. выбор одного торгового посредника в данном географическом районе, которому предоставляется исключительное право на продажу продукции
b. размещение товара во всех торговых точках, которые согласны им заниматься, что обеспечивает массовый сбыт продукции
c. исключительные права на реализацию товара предоставляются двум и более торговым предприятиям, которым также присваивается статус уполномоченных дилеров
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Степень вовлеченности в решение о покупке индивидуальным потребителем бывает:
Выберите один или несколько ответов:
a. Слабая
b. Умеренная
c. Сильная
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Управление кадрами относится к виду:
Выберите один ответ:
a. финансового предпринимательства
b. коммерческого предпринимательства
c. консалтингу и аудиту
d. производственного предпринимательства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Разработка комплекса маркетинга включает:
Выберите один или несколько ответов:
a. разработку системы стимулирования продаж товара
b. разработку товара
c. разработку цены
d. разработку бюджета
e. разработку каналов распределения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Торговля на товарных биржах относится к виду:
Выберите один ответ:
a. производственного предпринимательства
b. финансового предпринимательства
c. коммерческого предпринимательства
d. консалтингу и аудиту
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Информирование перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж – одна из задач маркетинговых коммуникаций:
Выберите один ответ:
a. Верно
b. Неверно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Товары повседневного спроса – это товары, которые:
Выберите один ответ:
a. потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления
b. приобретаются, в основном, организациями для дальнейшей переработки, либо использования
c. потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Косвенный канал сбыта – это:
Выберите один ответ:
a. перемещение продукции от производителя непосредственно к потребителю без посредников
b. перемещение товара несколькими видами транспорта
c. перемещение товара от изготовителя к независимому участнику канала сбыта, от него возможно к следующему и через них к потребителю
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Сегментация рынка – это:
Выберите один ответ:
a. форма бизнес-исследования которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике
b. процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)
c. процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Имидж марки товара — это:
Выберите один ответ:
a. характеристика товара (услуги), отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение
b. совокупность свойств продукции, обусловливающих её пригодность удовлетворять определённые потребности в соответствии с её назначением
c. образ товара, отражающий отношение к нему потребителей, на который оказывают влияние управляемые и неуправляемые факторы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Демонстрация товара, как метод краткосрочного стимулирования продаж, это:
Выберите один ответ:
a. товар, который предлагается покупателю в качестве поощрения за приобретение другого товара
b. изображение товара или представление его в различных местах продаж, например на прилавках магазинов, на окнах, на стендах и т.п.
c. маленькие подарки для покупателей, (ручки, блокноты, кружки) с фирменной символикой
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К критериям сегментации, характеризующим непосредственно самого потребителя относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. Демографическая сегментация
b. Сегментация по степени лояльности
c. Географическая сегментация
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Интенсивное распределение предполагает:
Выберите один ответ:
a. исключительные права на реализацию товара предоставляются двум и более торговым предприятиям, которым также присваивается статус уполномоченных дилеров
b. выбор одного торгового посредника в данном географическом районе, которому предоставляется исключительное право на продажу продукции
c. размещение товара во всех торговых точках, которые согласны им заниматься, что обеспечивает массовый сбыт продукции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Товародвижение – это:
Выберите один ответ:
a. деятельность по планированию, реализации и контролю физического перемещения продукции от мест ее производства к местам продажи и передачи права собственности на товар с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для поставщика
b. деятельность по продвижению и предоставлению продукции покупателям
c. деятельность по планированию и реализации продукции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Значительную часть издержек товародвижения составляют расходы:
Выберите один ответ:
a. административные
b. транспортные
c. на поддержание товарно-материальных запасов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Стратегия массового маркетинга – это:
Выберите один ответ:
a. стратегия фирмы, ориентированная одновременно на несколько сегментов рынка с разработкой отдельных предложений
b. стратегия сосредоточения усилий фирмы на одном или нескольких прибыльных сегментах рынка
c. стратегия фирмы, ориентируемая на общность интересов и предпочтений покупателей, а не на различия в нуждах и отношениях
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Персональная (личная) продажа – это:
Выберите один ответ:
a. любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей
b. установление личного контакта представителя продавца с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара
c. неоплачиваемые компанией координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Сегментация по стадии готовности покупателя к потреблению – это:
Выберите один ответ:
a. характеристика, в соответствие с которой покупателей классифицируют на неосведомленных и осведомленных о продукте, на заинтересованных в нем на желающих его купить и на намеренных его купить
b. показатель, на основе которого рынки сегментируются на группы слабых, умеренных и активных потребителей определенных продуктов
c. деление рынка на группы в соответствии с обстоятельствами, поводами возникновения идеи, совершения покупки или использования продукта
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К инструментам маркетинговых коммуникаций НЕ относится:
Выберите один ответ:
a. Пропаганда (паблисити)
b. Упаковка
c. Сервисное обслуживание
d. Маркетинговое исследование
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Реклама — это:
Выберите один ответ:
a. неоплачиваемые компанией координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения
b. любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей
c. установление личного контакта представителя продавца с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Различают типы каналов сбыта:
Выберите один или несколько ответов:
a. совокупные
b. прямые
c. косвенные
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Маркетинговые коммуникации – это:
Выберите один ответ:
a. процесс передачи данных производителей и торговцев о своем товаре целевой аудитории
b. рекламные акции, направленные на стимулирование продаж
c. процесс передачи рекламной информации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Психографическая сегментация – это:
Выберите один ответ:
a. деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей
b. деление рынка на группы в зависимости от выгод, пользы или ценностей, которые ищет потребитель в продукте
c. предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: уровень знаний, отношения характер использования продукта или реакции на него на него
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Под потребительской ценностью товара понимают:
Выберите один ответ:
a. совокупность потребительских свойств товара
b. функциональные достоинства товара
c. расширенный спектр достоинств товара с точки зрения потребителя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Каналы личной коммуникации предполагают взаимодействие сотрудников фирмы, нанятых специалистов и просто соседей, знакомых, родственников с потенциальными потребителями:
Выберите один ответ:
a. Неверно
b. Верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К основным характеристикам товара НЕ относится:
Выберите один ответ:
a. престижность
b. цена
c. дизайн
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Критерии сегментации можно условно разбить на группы:
Выберите один или несколько ответов:
a. характеризующие непосредственно самого потребителя
b. характеризующие отношение потребителя к производителю
c. характеризующие отношение потребителя к продукту
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
При выпуске товара на рынок, когда необходимо завлечь покупателя, создать первичный спрос, показать потребителю особенности, новизну продукции, заинтересовать, используется вид рекламы:
Выберите один ответ:
a. Эмоциональная реклама
b. Увещевательная реклама
c. Информативная реклама
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
По уровням управления планы маркетинга делятся на группы:
Выберите один или несколько ответов:
a. уровень товара
b. уровень коммерческого хозрасчетного подразделения
c. уровень сегмента
d. уровень компании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Типа стратегий маркетинга в работе с сегментами:
Выберите один или несколько ответов:
a. агрессивный
b. концентрированный
c. дифференцированный
d. массовый
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Прямой канал сбыта – это:
Выберите один ответ:
a. перемещение товара от изготовителя к независимому участнику канала сбыта, от него возможно к следующему и через них к потребителю
b. перемещение товара одним видом транспорта
c. перемещение продукции от производителя непосредственно к потребителю без посредников
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Ассортимент товаров – это:
Выберите один ответ:
a. группа товаров, предназначенных для производственных нужд на рынке организаций-потребителей
b. группа товаров, предназначенных для общественных нужд на потребительском рынке
c. набор товаров, объединённых по какому-либо одному или совокупности признаков
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
По методам разработки маркетинговый план может формироваться способами:
Выберите один или несколько ответов:
a. «сверху вниз»
b. «слева на право»
c. «снизу вверх»
d. «параллельно»
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Коммуникационные каналы бывают следующих видов:
Выберите один или несколько ответов:
a. каналы массовой коммуникации
b. каналы личной коммуникации
c. каналы неличной коммуникации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Географическая сегментация – это:
Выберите один ответ:
a. деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи, религия, национальность и раса
b. деление рынка на различные географические единицы: страны, регионы, области, города и т.д.
c. предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: уровень знаний, отношения характер использования продукта или реакции на него на него
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
План маркетинга – это:
Выберите один ответ:
a. документ, разработанный маркетинговыми менеджерами, в котором определены этапы маркетинговой деятельности
b. документ, разработанный маркетинговыми менеджерами, в котором выявлены маркетинговые возможности, определен целевой рынок, где можно реализовать эти возможности, сформулирован комплекс стратегий маркетинга, направленных на этот целевой рынок, содержатся критерии оценки и контроля маркетинговой деятельности
c. документ, отражающий поступление и расходование денежных средств предприятия на маркетинг
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К этапам процесса сегментирования НЕ относится:
Выберите один ответ:
a. Определение бюджета на проведение сегментирования
b. Выбор целевых сегментов
c. Определение границ рынка
d. Выбор критериев сегментации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Конкурентоспособность товара – это:
Выберите один ответ:
a. совокупность свойств товара, обусловливающих его способность удовлетворять определенные потребности в соответствии с назначением товара
b. это совокупность отличительных свойств и признаков товаров, определяющих их функциональное и/или социальное назначение с целью удовлетворения определенных потребностей потребителей
c. относительно-обобщенная характеристика товара, которая отражает его выгодные отличия от товаров-конкурентов по степени удовлетворенности потребителей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В маркетинге товар рассматривают с двух сторон:
Выберите один или несколько ответов:
a. Товар – это способ, с помощью которого организация может получить прибыль
b. Товар – это продукт, созданный для продажи
c. Товар – это средство, при помощи которого возможно удовлетворение конкретных потребностей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Сегментация на основе выгод – это:
Выберите один ответ:
a. деление рынка на группы в соответствии с обстоятельствами, поводами возникновения идеи, совершения покупки или использования продукта
b. деление рынка на группы в зависимости от выгод, пользы или ценностей, которые ищет потребитель в продукте
c. показатель, на основе которого рынки сегментируются на группы слабых, умеренных и активных потребителей определенных продуктов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Выборочное (эксклюзивное) распределение означает:
Выберите один ответ:
a. исключительные права на реализацию товара предоставляются двум и более торговым предприятиям, которым также присваивается статус уполномоченных дилеров
b. размещение товара во всех торговых точках, которые согласны им заниматься, что обеспечивает массовый сбыт продукции
c. выбор одного торгового посредника в данном географическом районе, которому предоставляется исключительное право на продажу продукции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В рекламе часто фигурируют удовлетворенные покупатели, располагающая веселая или успокаивающая атмосфера, комические моменты, направленные на формирование положительных эмоций:
Выберите один ответ:
a. Информативная реклама
b. Увещевательная реклама
c. Эмоциональная реклама
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламное сообщение – это:
Выберите один ответ:
a. установление личного контакта представителя продавца с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара
b. подготовленное на основе требований рекламы обращение фирмы-продавца к потенциальным покупателям, в котором содержится информация о предлагаемых товарах и услугах
c. любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Дилер – это:
Выберите один ответ:
a. Не только доверенное лицо, продающее товар, а еще и собственник, т.е. приобретает товар у фирмы-изготовителя по генеральному договору, а затем продает его индивидуальным покупателям в своем районе с помощью своих продавцов, а иногда и сам выступает как продавец
b. Продавец, который получает от производителя право торговать своей продукцией на установленный срок и в определенном месте. Не является собственником продукции, а только приобретает после заключения договора право продажи продукции
c. Посредник, выступающий в качестве представителя или помощника другого основного по отношению к нему лица (принципала-хозяина). Является юридическим лицом, но может заключать сделки от имени и за счет принципала
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Розничная торговля – это:
Выберите один ответ:
a. деятельность по продаже товаров и/или оказанию услуг потребителям, приобретающим их с целью перепродажи или использования в производственной деятельности
b. деятельность по формированию ассортимента и дальнейшей реализации партий товаров производителями и торговыми посредниками для последующей перепродажи
c. деятельность, включающая продажу товаров конечным потребителям для личного, семейного или домашнего использования
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Товарная (торговая) марка – это:
Выберите один ответ:
a. информация о товаре, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта
b. специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Под логотипом марки понимается только ее графическое изображение
c. индивидуальное словесное, изобразительное, комбинированное, звуковое или объемное выражение определенного товара, услуги или компании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Продуктовая линия (товарная группа, ассортиментная группа) – это:
Выберите один ответ:
a. совокупность всех ассортиментных групп, а также товарных единиц, которую продавец предлагает рынку в рамках своего диверсифицированного бизнеса
b. группа продуктов, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо продажи одним и тем же группам потребителей, либо реализации через одинаковые типы магазинов, либо продажи в рамках одного и того же диапазона цен
c. совокупность ассортиментных групп, которые близки по назначению и тесно связаны между собой
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Сегмент – это:
Выберите один ответ:
a. определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
b. группа, непосредственно подвергающаяся экспериментальному воздействию в процессе исследования
c. группа респондентов, состоящая, как правило, из восьми-десяти человек, собранных вместе для обсуждения темы, в которой каждый из них в той или иной степени заинтересован
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Вторичная информация –это:
Выберите один ответ:
a. знания, сведения, данные о каком-либо объекте, событии, процессе или явлении, необходимые для подготовки и принятия маркетинговых решений
b. информация об объекте исследования, собранная ранее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования
c. информация об объекте исследования, полученная непосредственно от источника (в момент возникновения) в результате специально проведенных для решения конкретных проблем так называемых полевых маркетинговых исследований
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Потенциал рынка - это:
Выберите один ответ:
a. совокупный спрос на определенный ассортимент товаров
b. максимальный размер рынка при наибольшей маркетинговой активности всех компаний, входящих в этот отраслевой сектор рынка, при определенном состоянии окружающей маркетинговой среды
c. количественная характеристика товарного рынка, показывающая принципиально возможный объем сбыта товара фирмы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К этапам процесса принятия решения о покупке (сложный процесс) НЕ относятся:
Выберите один ответ:
a. Взятие кредита в банке
b. Впечатления после покупки
c. Поиск информации
d. Оценка информации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Товар-имитатор – это:
Выберите один ответ:
a. товар, приобретаемый для удовлетворения своих личных потребностей, семейного или домашнего использования
b. товар, полностью повторяющий все свойства и характеристики другого товара, отличающийся только по дизайну, названию, незначительным параметрам качества
c. товар, который удовлетворяет те основные функциональные потребности, которые призван выполнять основной товар
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рыночная доля (доля компании на рынке, рыночная доля компании) – это:
Выберите один ответ:
a. процент от общего объема рынка, который приходится на долю продукции с определенной торговой маркой
b. совокупный спрос на определенный ассортимент товаров
c. максимальный размер рынка при наибольшей маркетинговой активности всех компаний, входящих в этот отраслевой сектор рынка, при определенном состоянии окружающей маркетинговой среды
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Предпринимательство классифицируется по признакам:
Выберите один или несколько ответов:
a. формам собственности
b. степени участия иностранных партнеров
c. виду деятельности
d. количеству собственников
e. организационно-правовым формам
f. степени использования наемного труда
g. организационно-экономическим формам
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Размер круга в матрице БКГ указывает на:
Выберите один ответ:
a. относительный размер ассортимента товаров на данном рынке
b. относительный размер выбранного целевого сегмента
c. относительный размер рынка данного товара или товарной группы на рынке
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Научно-техническое предпринимательство относится к виду:
Выберите один ответ:
a. консалтингу и аудиту
b. производственного предпринимательства
c. финансового предпринимательства
d. коммерческого предпринимательства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Ограниченный объем сбыта в зрелой или сужающейся отрасли, продукция на стадии спада, когда выход видится либо в уходе с рынка, либо в переходе его на узкоспециализированный сегмент характерен для товаров зоны поля Матрицы БКГ:
Выберите один ответ:
a. Дойные коровы
b. Собаки
c. Звезды
d. Трудные дети
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Банковское предпринимательство относится к виду:
Выберите один ответ:
a. консалтингу и аудиту
b. производственного предпринимательства
c. финансового предпринимательства
d. коммерческого предпринимательства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Маркетинговая информационная система (МИС) – это:
Выберите один ответ:
a. признаки, по совокупности значений которых производится оценка информации о рынке и самом предприятии с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений
b. совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для сбора, классификации, анализа и оценки информации о рынке и самом предприятии с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений
c. признаки, по совокупности значений которых производится оценка потребителей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Культурные ограничения влияют на работу с клиентом на рынке:
Выберите один ответ:
a. Потребительском
b. Промышленном
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Торговое предпринимательство относится к виду:
Выберите один ответ:
a. коммерческого предпринимательства
b. финансового предпринимательства
c. производственного предпринимательства
d. консалтингу и аудиту
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Способами проведения полевых исследований НЕ является:
Выберите один ответ:
a. математическое прогнозирование
b. эксперимент
c. наблюдение
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Спрос на конкретную марку называют:
Выберите один ответ:
a. отрицательным спросом
b. избирательным спросом
c. положительным спросом
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Создание положительных ассоциаций – это особенность работы с клиентом на рынке:
Выберите один ответ:
a. Промышленном
b. Потребительском
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
При совершении индивидуальной покупки выделяют несколько ролей, которые играет человек в процессе принятия решения о приобретении товара:
Выберите один или несколько ответов:
a. инициатор предложения
b. пользователь
c. лицо, принимающее решение
d. транслятор
e. лицо, оказывающее влияние
f. покупатель
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Производственное потребление товаров услуг относится к виду:
Выберите один ответ:
a. производственного предпринимательства
b. консалтингу и аудиту
c. коммерческого предпринимательства
d. финансового предпринимательства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Панель – это:
Выберите один ответ:
a. наиболее простой метод фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель не вступает в непосредственный контакт с наблюдаемым объектом
b. повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени
c. выяснение позиций потребителя или получение от него информации по определенному вопросу
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Эксплеренты— это:
Выберите один ответ:
a. Производственные предприятия
b. Кредитные организации
c. Венчурные фирмы или инновационные предприятия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Виды информации, используемые в МИС:
Выберите один или несколько ответов:
a. Аналитическая
b. Вторичная
c. Первичная
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Страховая деятельность относится к виду:
Выберите один ответ:
a. производственного предпринимательства
b. финансового предпринимательства
c. коммерческого предпринимательства
d. консалтингу и аудиту
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К какому классу услуг относятся: образование, музеи, театры, кино:
Выберите один ответ:
a. Неосязаемые действия, связанные с неосязаемыми активами
b. Осязаемые действия, которые направлены на тело человека
c. Неосязаемые действия, которые направлены на сознание человека
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Инновационное предпринимательство относится к виду:
Выберите один ответ:
a. производственного предпринимательства
b. коммерческого предпринимательства
c. консалтингу и аудиту
d. финансового предпринимательства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Виды предпринимательства:
Выберите один или несколько ответов:
a. коммерческий
b. бухгалтерский
c. производственно - экономический
d. финансовый
e. производственный
f. консалтинг и аудит
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Выполнение строительных, ремонтно-строительных и сельскохозяйственных работ относится к виду:
Выберите один ответ:
a. консалтингу и аудиту
b. коммерческого предпринимательства
c. финансового предпринимательства
d. производственного предпринимательства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К какому классу услуг относятся: салоны красоты, рестораны и кафе:
Выберите один ответ:
a. Неосязаемые действия, которые направлены на сознание человека
b. Осязаемые действия, которые направлены на тело человека
c. Неосязаемые действия, связанные с неосязаемыми активами
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Как функционируют виды предпринимательства:
Выберите один или несколько ответов:
a. вместе
b. раздельно
c. по очереди
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Кабинетные исследования– это:
Выберите один ответ:
a. сбор и обработка данных информации, при котором источником информации выступают словесные сообщения людей
b. сбор и анализ вторичной информации о рынке и предприятии
c. сбор и обработка данных специально для конкретного маркетингового анализа
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Емкость рынка – это:
Выберите один или несколько ответов:
a. совокупный спрос на определенный ассортимент товаров
b. количественная характеристика товарного рынка, показывающая принципиально возможный объем сбыта товара фирмы
c. максимальный размер рынка при наибольшей маркетинговой активности всех компаний, входящих в этот отраслевой сектор рынка, при определенном состоянии окружающей маркетинговой среды
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Организации-потребители, приобретают товары:
Выберите один ответ:
a. для общественных нужд на потребительском рынке
b. для личных нужд и потребностей своих семей на потребительском рынке
c. для производственных нужд на рынке организаций-потребителей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Цель ситуационного анализа – это:
Выберите один ответ:
a. определение реального уровня конкурентоспособности товаров
b. представления руководству и руководителям отдельных подразделений фотопортрета положения, в котором на момент проведения анализа находилось предприятие для принятия последующих решений в области маркетинга
c. выявление наиболее перспективных или самых «слабых» товаров
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рыночные ниши бывают:
Выберите один или несколько ответов:
a. Параллельными
b. Вертикальными
c. Горизонтальными
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
B2B рынок —это рынок:
Выберите один ответ:
a. организаций-потребителей
b. потребительский рынок
c. государственный рынок
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В классификации потребителей по скорости одобрения товара выделяются следующие группы потребителей:
Выберите один или несколько ответов:
a. «позднее большинство»
b. либералы
c. «раннее большинство»
d. консерваторы
e. экспрессионисты
f. авангардисты
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Роли в «закупочном центре» :
Выберите один или несколько ответов:
a. «Влияющий»
b. «Контролер (его еще называют или ключник, или сторож, или привратник)»
c. «Лицо, принимающее решение»
d. «Покупатель»
e. «Пользователь»
f. «Лицо, критикующее решение»
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К типам маркетинговых исследований относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. Полевые исследования
b. Выборочные исследования
c. Кабинетные исследования
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Товар-заменитель – это:
Выберите один ответ:
a. товар, полностью повторяющий все свойства и характеристики другого товара, отличающийся только по дизайну, названию, незначительным параметрам качества
b. товар, который удовлетворяет те основные функциональные потребности, которые призван выполнять основной товар
c. товар, приобретаемый для удовлетворения своих личных потребностей, семейного или домашнего использования
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Торгово-закупочная деятельность относится к виду:
Выберите один ответ:
a. консалтингу и аудиту
b. коммерческого предпринимательства
c. финансового предпринимательства
d. производственного предпринимательства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Лизинг относится к виду:
Выберите один ответ:
a. финансового предпринимательства
b. производственного предпринимательства
c. консалтингу и аудиту
d. коммерческого предпринимательства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Фокус на ситуации применения - это особенность работы с клиентом на рынке:
Выберите один ответ:
a. Промышленном
b. Потребительском
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ