Разработка и технология производства рекламного продукта (1/1) ММУ

Вопросы от теста, для просмотра ответов, перейдите по ссылке ниже вопроса

Позиционирование – это:
Выберите один ответ:
a. формирование у потребителя восприятия рекламируемого товара с описанием преимуществ и пользы для него от этого товара
b. формирование у потребителя восприятия негативного отношения к товару конкуренту путем описания преимуществ и выгод, которые они могут получить
c. действия, направленные на потребителей данного товара, с целью создания негативного представления об аналогичных товарах конкурентов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Отражение картины мира в человеческом сознании зависит от:
Выберите один ответ:
a. особенностей действия установки восприятия
b. самой отражаемой реальности
c. как от индивидуальных особенностей субъекта восприятия, так и от самой отражаемой реальности
d. индивидуальных особенностей субъекта восприятия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Метод эвристического мышления:
Выберите один ответ:
a. предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
b. стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
c. предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Установить правильную последовательность этапов при поиске идеи:
Выберите один ответ:
a. подготовка, инкубация, проверка, озарение
b. инкубация, подготовка, озарение, проверка
c. подготовка, инкубация, озарение, проверка
d. инкубация, подготовка, проверка, озарение
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если модель рекламной кампании учитывает частоту контактов потребителя с рекламой, приводящих к приобретению рекламируемого продукта, то это модель:
Выберите один ответ:
a. «эффективной частоты»
b. STAS
c. Блиц-модель
d. постепенного уменьшения рекламного бюджета
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Творческий процесс начинается:
Выберите один ответ:
a. с момента, когда известные решения не устраивают заказчика
b. только после окончания предварительных исследований
c. с момента подписания договора с заказчиком на разработку рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Установите соответствие между содержанием композиции и ее типом.

СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В творческая концепцию рекламы включаются:
Выберите один или несколько ответов:
a. медиа план
b. идеи и эскизы для печатной и наружной рекламы
c. сценарии видео- и аудио-ролики
d. смета расходов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Развёрнутый ролик длится:
Выберите один ответ:
a. от 10 секунд
b. от 20 секунд
c. от 40 секунд
d. от 30 секунд
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Операциональная модель восприятия текста состоит из последовательных фаз:
Выберите один ответ:
a. буквальное значение – множественность смыслов
b. грань понимания – очевидный смысл
c. восприятие – интерпретация – понимание
d. предкоммуникативной – коммуникативной – посткоммуникативной
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:
Выберите один ответ:
a. лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец
b. в памяти дольше удерживается та информация, которая была прочитана или увидена
c. материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Классическая схема построения рекламного ролика, согласно правилу драматургии, выглядит так:
Выберите один ответ:
a. экспозиция – завязка – развязка – выводы
b. экспозиция – завязка – развязка – выводы
c. завязка – экспозиция – развязка – выводы
d. экспозиция – завязка – выводы – развязка
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Развёрнутый ролик длится:
Выберите один ответ:
a. от 10 секунд
b. от 20 секунд
c. от 40 секунд
d. от 30 секунд
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Агрегированной называют компанию, если она:
Выберите один ответ:
a. охватывает несколько сегмент рынка
b. полный охват рынка
c. охватывает один сегмент рынка
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Планирование последовательности рекламной кампании подразумевает общий принцип размещения рекламных обращений на протяжении какого-то отрезка времени:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Создание аудиороликов — работа, предусматривающая не только написание текста, но и запись голоса того, кто будет произносить рекламное сообщение:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

«Инсайт» - это:
Выберите один ответ:
a. положение футболиста на поле во время игры
b. погружение в себя
c. творческое озарение
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Реклама в каталогах - это:
Выберите один ответ:
a. свидетельство рекламных персонажей
b. демонстрация
c. сравнение товаров
d. прямое обращение
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Диалектическая аргументация:
Выберите один ответ:
a. обращение к эмоциям и основным мотивам
b. факт, например, аксиома
c. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
d. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Отражение картины мира в человеческом сознании зависит от:
Выберите один ответ:
a. особенностей действия установки восприятия
b. самой отражаемой реальности
c. как от индивидуальных особенностей субъекта восприятия, так и от самой отражаемой реальности
d. индивидуальных особенностей субъекта восприятия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Число основных элементов составляющих модель массовой коммуникации Г. Лассуэла равно:
Выберите один ответ:
a. 5
b. 4
c. 3
d. 6
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Знак, форма и денотат которого находятся в отношениях пространственной и временной смежности, называется:
Выберите один ответ:
a. знаком-признаком
b. иконическим знаком
c. символическим знаком
d. индексальным знаком
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

При разработке наружной рекламы выполняются следующие работы:
Выберите один ответ:
a. структурируется текст рекламного сообщения
b. разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста - проработка вербальной составляющей и др.
c. утверждается эскиз рекламного продукта
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Каждый разработчик рекламы хочет знать ответ на вопрос «чего хочет покупатель?» можно найти в работах:
Выберите один ответ:
a. Ф. де Соссюра
b. Ж. Бодрийяра
c. Ч. Моррис
d. Р. Ривза
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Цель поиска идеи рекламы ставится до решения проблемы:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если творческая концепция учитывает нынешние вкусы и потребности целевой аудитории, то говорят что она:
Выберите один ответ:
a. актуальна
b. действенная
c. оригинальна
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

При разработке печатной рекламной продукции выполняются следующие работы:
Выберите один ответ:
a. разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста - проработка вербальной составляющей и др.
b. структурируется текст рекламного сообщения
c. утверждается эскиз рекламного продукта
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Разница между знаками заключается в в преобладании одной характеристики над другими, считал:
Выберите один ответ:
a. Ч. Моррис
b. К. Пирс
c. Р. Якобсон
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Мозговой штурм:
Выберите один ответ:
a. предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
b. предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
c. стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Этапы творческого процесса создания рекламы включают следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:
a. проверка результатов (обратная связь)
b. формирование творческой концепции
c. разработка технического задания
d. выход рекламы
e. развертывание рекламной кампании
f. определение проблемы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если для решения проблемы требуется определить информацию, необходимую для принятия:
Выберите один ответ:
a. проблема требующая решения
b. проблема требующая исследования
c. проблема требующая уточнения
d. решения и выбрать способ ее получения, то это
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Знаки-изображения называются:
Выберите один ответ:
a. символическими знаками
b. иконическими знаками
c. индексальными знаками
d. признаками
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Ассоциация, связывающая форму и денотат знака, есть:
Выберите один ответ:
a. образ знака
b. функция знака
c. отражение знака  
d. значение знака
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Различают следующие виды телерекламы:
Выберите один или несколько ответов:
a. ролики на основе документальной хроники или фрагментов художественных фильмов
b. анимационные (двух- и трехмерные) ролики
c. игровые или постановочные ролики
d. скрытая реклама (при показе фильма)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Копирайтер – это:
Выберите один ответ:
a. рекламный продукт
b. оригинальная концепция рекламы
c. знак охраны авторского права
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К коммуникативным целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. убеждение покупателя в необходимости покупать эти товары
b. улучшение взглядов на компанию и ее продукцию
c. стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт
d. позиционирование продукта или компании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Посткоммуникативная фаза восприятия текста – это:
Выберите один ответ:
a. индивидуальные психологические установки субъекта
b. нахождение субъекта в рамках очевидного буквального смысла и значения
c. «переживание» текста в его положительном или отрицательном векторе в целом и в деталях в частности
d. непосредственно сам процесс восприятия субъектом текста
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Денотатом знака является:
Выберите один ответ:
a. значение знака
b. типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке
c. внешняя оболочка знака
d. конкретный образ
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Под индексом избирательности понимают:
Выберите один ответ:
a. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
b. сумма рекламных контактов
c. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рекламная концепция – это:
Выберите один или несколько ответов:
a. замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг
b. основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания
c. содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта
d. задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания;
стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К упаковке предъявляются следующие требования:
Выберите один или несколько ответов:
a. возможность использования для рекламирования других товаров производителя
b. функциональность, удобство
c. оригинальность
d. высокий уровень затрат, если товара в упаковке очень дорогой
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Верно ли утверждение. Понять о результате рекламного воздействия можно только по увеличения объема продаж.
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К рационалистическим аргументам относятся %:
Выберите один или несколько ответов:
a. Статистика
b. Цитаты из авторитетных источников
c. Конкретные примеры из жизни
d. Выводы науки
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если проблема вытекает из сформулированной задачи рекламной коммуникации, для которой требуются маркетинговые исследования, то это:
Выберите один ответ:
a. проблема требующая уточнения
b. проблема требующая исследования
c. проблема требующая решения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Одно из средств языкового манипулирования — это явные и скрытые сравнения:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

При размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.
Выберите один ответ:
a. необходимо, так как это не сочетается с окружающей обстановкой
b. нет необходимости, если реклама небольших размеров и содержит только текстовую информацию
c. нет необходимости, так как реклама должна выделяться
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Разработка концепции рекламно-информационного продукта включает следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:
a. нахождение идеи
b. проработка креативной составляющей рекламного сообщения
c. выбор рекламного носителя
d. выбор одного варианта слогана для использования в рекламно-информационном продукте
e. подготовка эскиза наружной, печатной рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Операторный способ воздействия семиотического текста состоит в:
Выберите один ответ:
a. воздействии различных типов ощущений
b. использовании различных видов шрифтов
c. его применении в сфере искусства
d. функционировании на плоскости
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Работы над сценарием и раскадровкой радио и видеоролика выполняются в следующей последовательности.
Выберите один ответ:
a. пишется сценарий – делается серия набросков кадров – кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику – создается фотораскадровка
b. делается серия набросков кадров - пишется сценарий – кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику – создается фотораскадровка
c. пишется сценарий – делается серия набросков кадров – создается фотораскадровка - кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В рекламе используют следующие направления языкового манипулирования.
Выберите один или несколько ответов:
a. социальные установки
b. экономические рычаги
c. картина действительности
d. эмоции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Пяти-вопросную модель коммуникаций предложил:
Выберите один ответ:
a. Р. Якобсон
b. К. Пирс
c. Г. Ласселл
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Творческая концепция рекламы – это:
Выберите один ответ:
a. замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг
b. задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания
c. содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта
d. стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В творческая концепцию рекламы включаются:
Выберите один или несколько ответов:
a. творческую идею рекламной кампании
b. медиа план
c. смета расходов
d. слоган
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Штрих код и QR код содержат следующие сведения:
Выберите один или несколько ответов:
a. гарантийные обязательства производителя
b. где и как хранилось
c. кем и когда произведено
d. как хранить товар
e. как доставлялось
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Творческая концепция рекламы — это:
Выберите один ответ:
a. центральная идея рекламной кампании, используемая во всех рекламных материалах для привлечения внимания потребителя
b. центральная идея рекламной кампании, используемая для одного рекламного сообщения, способного привлечь внимание потребителя
c. оригинальная высокохудожественное решение рекламного продукта
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Реклама сегодня это только информационное сообщение о товаре или услуге:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Верно ли утверждение. Присутствие штрихового кода на товаре или его упаковке служит только для удобства распознавания товара и кодирования цены на него.
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Определение проблемы — это ситуация, в которой цель может быть достигнута известными способами, но это будет очень невыгодно:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Качественная творческая концепция должна удовлетворять следующим условиям:
Выберите один или несколько ответов:
a. актуальность
b. технологичность
c. воздействие
d. низкая стоимость
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Качественная творческая концепция должна удовлетворять следующим условиям:
Выберите один или несколько ответов:
a. низкая стоимость
b. технологичность
c. актуальность
d. оригинальность
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Технология синектики:
Выберите один ответ:
a. предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
b. предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
c. стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Бриф в рекламе – это:
Выберите один ответ:
a. пресс-конференция
b. мероприятие, в ходе которого до присутствующих организатором доводится некая информация
c. техническое задание на разработку рекламного продукта
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

На рисунке представлена:
Выберите один ответ:
a. Экономическая реклама
b. Коммуникативная реклама
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Фокус - группа – это:
Выберите один ответ:
a. группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для генерации оригинальной идеи рекламы и в которой каждый из них не является специалистом в области применения рекламируемого товара, изделия
b. группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для обсуждения определенной темы и в которой каждый из них является заинтересованным в той или иной степени
c. то же самое, что и мозговой штурм
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рекламный продукт – это:
Выберите один ответ:
a. все результаты разработки и производства рекламы, включая рекламные материалы, носители рекламных обращений, применяемые для воздействия на целевую аудиторию
b. часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок
c. только реклама, готовая к размещению на рекламных носителях
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К признакам рекламы относятся:
Выберите один ответ:
a. наличие заказчик, не персонифицированность, увещевательность, опосредованность
b. наличие заказчик, не персонифицированность, увещевательность, наличие текстовых или графических элементов
c. наличие текстовых или графических элементов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Для разработки креативного решения необходимо получить следующую информацию:
Выберите один или несколько ответов:
a. какие затраты готов понести заказчик на разработку рекламы
какова процедура проведения рекламной кампании
b. в каком объеме имеются финансовые, технические ресурсы
c. кто конкурирует с заказчиком рекламы
d. какова позиции фирмы, товара, услуги
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Творческая концепция рекламы — это:
Выберите один или несколько ответов:
a. творческая идея построения композиции рекламного сообщения
b. некий умозрительный образ, созданный на основе маркетинговой стратегии компании
c. основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Заголовок - это:
Выберите один ответ:
a. вводная фраза текста, рекламы или объявления
b. лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения
c. выражение повторяющее основную идею рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Выбрать наиболее правильный вариант ответа. Упаковка товара реализует следующие действия на потребителя:
Выберите один ответ:
a. коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров
b. коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров, предлагает вторичное использование
c. коммуникационное и, рекламное
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Разработка концепции рекламно-информационного продукта предполагает:
Выберите один или несколько ответов:
a. разработку медиа плана
b. поиск идеи рекламы
c. выбор рекламных носителей
d. разработку вариантов слогана
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рекламная фотография все меньше отличается от художественной:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Наружная реклама представляет реальную угрозу жизни потребителей:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Для оценки эффективности рекламы используются следующие показатели:
Выберите один или несколько ответов:
a. повышение производительности труда на предприятии
b. рост объема продаж
c. динамика изменения продаж
d. увеличение доли рынка
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Для расчета дополнительного объема, который появился из-за рекламы используется формула:
Выберите один ответ:
a. Од = Ос*П*100 / Д
b. Од = Ос*П*Д / 100
c. Од = Ос*100*Д / П
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Маркетинговые исследования предполагают выполнение следующих работ:
Выберите один или несколько ответов:
a. полная оплата этапа
b. разработку рекламной стратегии
c. изучение конкурентов и их рекламной продукции
d. согласование концепции с заказчиком
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К преимуществам наружной рекламы можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:
a. вызывает яркие визуальные ассоциации, которые не могут создать радио, журналы
b. подкрепляет телевизионные рекламные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту рекламы на телевидении
c. трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение
d. зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Желтый цвет:
Выберите один ответ:
a. освежает
b. помогает сосредоточиться
c. соответствует повышенной эмоциональности
d. успокаивает
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

При разработке сценария радиорекламы учитывают следующие факторы:
Выберите один или несколько ответов:
a. характеристику целевой аудитории
b. тип рекламы, ее цели и содержание
c. охват аудитории
d. длительность рекламного ролика
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Черновой монтаж это:
Выберите один ответ:
a. предварительно смонтированная версия рекламного ролика
b. версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но записаны отдельно
c. версия рекламного ролика со сведёнными звуком и изображением
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Уровень достижения цели рекламной кампании рассчитывается по формуле:
Выберите один ответ:
a. Э = Пп-З / Пф-З *100%
b. Э = Пф-З / Пп-З *100%
c. Э = З-Пф / з-Пп *100%
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Красный цвет:
Выберите один ответ:
a. освежает
b. успокаивает
c. соответствует повышенной эмоциональности
d. помогает сосредоточиться
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

На внешний вид упаковки влияют следующие факторы:
Выберите один или несколько ответов:
a. возможности и предпочтения потребителя
b. особенности и свойства товара
c. вес и объем товара при оптимальном использовании транспортных средств
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Написание сценария ради ролика это процедура, при которой устанавливается логическая последовательность событий с целью демонстрации пошагового изменения ситуации от исходного к будущему.
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если целевая аудитория слушает и видит различные видео- и аудио-объявления, читают текстовое объявление, а затем испытуемые рассказывают что они запомнили, это позволяет оценить:
Выберите один ответ:
a. распознавание рекламы
b. эффективность рекламы
c. запоминаемость рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Инсайт» - это:
Выберите один ответ:
a. погружение в себя
b. положение футболиста на поле во время игры
c. творческое озарение
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Фото реклама это один из видов образного и зрительного восприятия рекламного продукта (услуги):
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Степень привлечения внимания проходящих людей мимо рекламы рассчитывается по формуле:
Выберите один ответ:
a. В = О/П
b. П = О/В
c. П = В/О
d. В = П/О
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

На упаковке обязательно должны присутствовать следующие подписи:
Выберите один или несколько ответов:
a. паспорта
b. фирменный знак производителя
c. этикетки
d. памятки по уходу
e. руководства по эксплуатации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Продолжительность телевизионного ролика лежит в диапазоне:
Выберите один ответ:
a. 5-10-20-30 секунд
b. 15-20-30-60 секунд
c. 20-30-60-80 секунд
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рекламная упаковка:
Выберите один ответ:
a. несет только функции защиты товара
b. реализует коммуникационное, рекламное и стимулирующее действие на потребителя и способствует лучшему сбыту товаров
c. служит только для удобства хранения товара
d. служит для удобства хранения товара и для предохранения от повреждений
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Выбрать наиболее точный ответ. На этапе съемки приглашаются:
Выберите один ответ:
a. техники, оператор, главный осветитель и актёры
b. техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям, гримёр, ассистент режиссёра
c. техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям,
d. техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям, гримёр, ассистент режиссёра, режиссёр
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Показатель вовлечения в потребление с помощью рекламы (В) определяют по формуле:
Выберите один ответ:
a. В = (НЗ - К) - (З - К)
b. В = (нЗ - К) - (З - К)
c. В = (З - К) - (НЗ - К)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В наружной рекламе следует использовать:
Выберите один ответ:
a. простые, четкие, разборчивые шрифты
b. красивые витиеватые шрифты
c. шрифты одинаковые но разного размера
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Упаковка должна отвечать следующим требованиям:
Выберите один или несколько ответов:
a. рациональной для транспортировки
b. использоваться для информирования об аналогичных товарах, в том числе и конкурентов
c. быть оригинальной, по возможности иметь патентную защиту
d. функциональной
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Оценка эффективности рекламной акции осуществляется по следующим показателям:
Выберите один или несколько ответов:
a. число потребителей, участвующих в рекламной акции
b. затраты
c. количество положительных отзывов о рекламной акции
d. количество сделанных покупок после акции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

С помощью упаковки товары сами себя продают:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В состав творческой группы входят следующие специалисты:
Выберите один или несколько ответов:
a. режиссер
b. артисты
c. художественный директор
d. редактор-монтажёр
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

На подготовительном этапе планируется достижение следующих целей:
Выберите один или несколько ответов:
a. составление брифа и окончательной сметы
b. определение вида рекламы
c. знакомство с рекламируемым объектом
d. маркетинговых
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Фотографии привлекают меньше внимания, чем рисунки:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Производство рекламного ролика осуществляется:
Выберите один ответ:
a. 5 этапов
b. 4 этапа
c. 3 этапа
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Клипмейкинг – это:
Выберите один ответ:
a. монтаж музыкальных и рекламных клипов
b. разработка сценария музыкальных и рекламных клипов
c. съемка музыкальных и рекламных клипов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рассчитать рентабельность рекламы при условии что затраты на ее проведение составили 150000 руб., а полученная прибыль 30000 рублей:
Выберите один ответ:
a. 0,1
b. 0,3
c. 0,2
d. 0,4
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Оценка проведение рекламной акции осуществляется в:
Выберите один ответ:
a. 3 этапа
b. 5 этапов
c. 4 этапа
d. 2 этапа
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Показатель внедрения рекламы (Пвн) определяется как частное от деления числа лиц, запомнивших рекламу и бренд, на число не запомнивших её:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Начало и конец рекламного объявления запоминаются хуже чем середина:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Оценка рекламной акции проводится по экономическим и коммуникационным показателям:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Производство рекламного радио ролика обходится дешевле, чем производство телевизионного ролика.
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Руководства по эксплуатации содержат:
Выберите один или несколько ответов:
a. сведения о правилах использования
b. сведения о техническом обслуживании
c. наименование товара
d. сведения о конструкции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если результат вычислений показателя вовлеченности положительный, то реклама:
Выберите один ответ:
a. эффективная
b. не эффективная
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
Выберите один ответ:
a. сумма рекламных контактов
b. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
c. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К недостаткам наружной рекламы можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:
a. зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено
b. продлевает жизнь газетной рекламы
c. наружная реклама ненавязчива
d. трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если результат вычислений показателя вовлеченности отрицательный то реклама:
Выберите один ответ:
a. эффективная
b. не эффективная
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Комедийный жанр всеми воспринимается одинаково:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Этикетки содержат следующие сведения:
Выберите один или несколько ответов:
a. наименования изделия
b. правилах использования
c. технические данные
d. памятку об уходе
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В наружной рекламе текст сообщения ограничен заголовком и обычно не превышает:
Выберите один ответ:
a. 6 слов
b. 5 слов
c. 7 слов
d. 4 слов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Время коммуникаций рекламы с рекламочитателем лежит в диапазоне:
Выберите один ответ:
a. 10-30 секунд
b. 5-10 секунд
c. 5 - 40 секунд
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Вывеска устанавливается:
Выберите один или несколько ответов:
a. на фасаде здания непосредственно перед входом
b. внутри помещения
c. закрепляется под козырьком крыши
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Содержание блиц-ролика таково: логотип и название фирмы, товар, телефон, адрес фирмы:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К методам оценки эффективности рекламы, используемые после рекламной кампании относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. метод «отзыва без помощи»
b. метод «тайников»
c. метод Ривза
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К методам оценки эффективности рекламы, используемые после рекламной кампании относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. метод «отзыва без помощи»
b. метод «тайников»
c. метод Ривза
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Пэк-шот - это:
Выберите один ответ:
a. кадр, которым начинается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
b. кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают эхо-фразу
c. кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если рекламные щиты двух конкурентов расположены слишком близко, то покупатель без труда сделает выбор между почти одинаковой продукцией этих фирм:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В гарантийном паспорте имеются следующие разделы:
Выберите один или несколько ответов:
a. общие указания
b. сведения о производителе
c. список возможных проблем и способов их устранения
d. гарантийные обязательства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В состав творческой группы входят следующие специалисты:
Выберите один или несколько ответов:
a. автор
b. артисты
c. аранжировщик
d. режиссер
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Блиц-ролик длится:
Выберите один ответ:
a. 15-20 секунд
b. 5-10 секунд
c. 20-30 секунд
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Потенциальные рекламодатели для использования наружной рекламы - это:
Выберите один или несколько ответов:
a. организаторы массовых мероприятий, концертов
b. фирмы, предоставляющие различные услуги
c. индивидуальные предприниматели
d. торговые фирмы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода чередуется концентрированными всплесками рекламной активности, такой график называют:
Выберите один ответ:
a. линейно-нарастающий
b. последовательный
c. пульсирующий
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
Выберите один ответ:
a. сумма рекламных контактов
b. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
c. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рекламная кампания — это комплекс мероприятий по производству и осуществлению рекламного продукта:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
Выберите один или несколько ответов:
a. современность
b. тираж
c. аудитория
d. валовый оценочный коэффициент
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Принцип равновесие предполагает, что расположение элементов рекламы на странице, левая часть относительно правой, верхняя относительно нижней, разделенных оптическим центром. Оптический центр находится:
Выберите один ответ:
a. на 1/8 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката
b. на 2/5 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката
c. на 1/3 от физического центра или на расстоянии 4/7 от нижней границы плаката
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Медиа-план это:
Выберите один ответ:
a. программный документ действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
b. программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
c. целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Слоган («Милости просим на Кирова, 58!» построен с помощью приема:
Выберите один ответ:
a. доброго слова
b. предложение
c. контраста
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Эффективность рекламного обращения может быть достаточно высока как при жесткой, так и при мягкой его структуре:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Под показателем "Впечатление" понимают:
Выберите один ответ:
a. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
b. сумма рекламных контактов
c. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В композиции формальное равновесие - это:
Выберите один ответ:
a. абсолютная симметрия (консервативная форма)
b. различных размеров, форм, цветовой интенсивности или затенения на
c. достижение визуального равновесия путем размещения элементов
d. разном расстоянии от оптического центра
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Аллюзия – это:
Выберите один ответ:
a. обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
b. причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
c. использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Художник – дизайнер в рекламном это специалист:
Выберите один ответ:
a. определяющий очертания и формы предметов, размещаемых на рекламном продукте
b. определяющих концепцию художественного образа рекламного продукта
c. занимающийся конструированием и производством сопутствующих рекламе материалов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Составляя график размещения рекламы, не учитываются факторы сезонности, но учитывают ожидаемые конъюнктурные изменения:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Композиция в рекламе - это последовательное соотношение всех частей рекламного объявления, включая его визуальное представление:
Выберите один ответ:
a. Да
b. Нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если рекламная акция строится в виде цепочки последовательно возрастающих воздействий и утверждений, с которыми потребитель соглашается, то этот тип композиции называется:
Выберите один ответ:
a. Повторение рекламы
b. Введение управляемого эталона
c. Выработка закономерности
d. Эффект края
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рекламная заметка — это рекламное обращение, содержащее:
Выберите один или несколько ответов:
a. создающее благоприятный образ товара
b. описание характерных стороны рекламируемого изделия
сообщение в вопросительной форме
c. описание основных качеств товара и характерных стороны рекламируемого изделия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Аффеляция –это:
Выберите один ответ:
a. обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
b. причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
c. использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если в телерекламе присутствует герой и сюжет, то эта реклама называется:
Выберите один ответ:
a. клип
b. объявление
c. рекламный фильм
d. рекламный ролик
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К основным этапам рекламной кампании относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. пределение и изучение целевой аудитории воздействия
b. формирование предварительного бюджета
c. подготовительный
d. планирование
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Поиск идей - это процесс:
Выберите один ответ:
a. только коллективный
b. индивидуальный для каждого
c. все используют одинаковые алгоритмы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Задачами художественного редактора в рекламном творчестве являются:
Выберите один или несколько ответов:
a. выполнение наброска или эскиза того, как будет выглядеть рекламное объявление.
b. руководство процессом изготовления объявления
доработка наброска или эскиза по желанию заказчика рекламы
c. ответственность за визуальное исполнение рекламного объявления, в первоначальной разработке концепции объявления
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Существует следующие виды интервью:
Выберите один или несколько ответов:
a. интервью-диалог
b. интервью-зарисовка
c. интервью-монолог
d. интервью-мнение
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Стилевые приемы – это конкретные языковые конструкции, которые желательно употреблять или напротив, игнорировать в рекламных сообщениях:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? – то это:
Выберите один или несколько ответов:
a. репортаж
b. интервью
c. отчет
d. заметка
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Радиоспот – это:
Выберите один ответ:
a. реклама на радио
b. реклама спортивной передачи на радио
фоновые звуки
c. спортиная передача
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В рекламе используются следующие формулы:
Выберите один или несколько ответов:
a. свидетельство рекламных персонажей
b. прямое обращение
c. демонстрация
d. скрытое обращение
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Копирайт – это:
Выберите один ответ:
a. знак охраны авторского права
b. оригинальная концепция рекламы
c. рекламный продукт
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Живописная вывеска – это:
Выберите один ответ:
a. двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий из себя наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру
b. самостоятельный рекламный жанр, функционально схожий с вывеской, которая выполняется, однако, посредством росписи стен, т.е. с использованием технологии граффити или аэрографии
c. световой стенд со стандартной площадью 1,2 X 1,8 м2, приспособленный к размещению на опорах уличного освещения и других сходных по конструкции столбах, реже выполняемый как отдельно стоящая конструкция
d. застекленный рекламный планшет с подсветкой, адаптированный преимущественно к размещению на остановках городского транспорта
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Живописная вывеска – это:
Выберите один ответ:
a. двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий из себя наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру
b. самостоятельный рекламный жанр, функционально схожий с вывеской, которая выполняется, однако, посредством росписи стен, т.е. с использованием технологии граффити или аэрографии
c. световой стенд со стандартной площадью 1,2 X 1,8 м2, приспособленный к размещению на опорах уличного освещения и других сходных по конструкции столбах, реже выполняемый как отдельно стоящая конструкция
d. застекленный рекламный планшет с подсветкой, адаптированный преимущественно к размещению на остановках городского транспорта
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

При выборе средства рекламы необходимо ответить на следующие вопросы:
Выберите один или несколько ответов:
a. Где они находятся?
b. Кого мы хотим охватить?
c. Кто будет размещать обращение?
d. Что представляет собой обращение?
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Модель AISDA – это описание воздействия на покупателя с активацией у него:
Выберите один или несколько ответов:
a. интереса
b. желания
c. потребности
d. действия
e. осторожности при выборе
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
Выберите один или несколько ответов:
a. частотность
b. тираж
c. современность
d. периодичность
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Основными целями рекламных кампаний являются:
Выберите один или несколько ответов:
a. развитие у покупателей эффекта узнавания и припоминания товара, соответствующей степени информированности о продукции
b. формирование необходимости в приобретении продукции и увеличение спроса на продукцию
c. привлечение новых и одновременно удержание имеющихся потребителей
d. создание негативного имиджа производителя (продавца) конкурента
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Жанр – это:
Выберите один ответ:
a. общее понятие, отражающее наиболее существенные свойства и связи явлений мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения
b. общее понятие, отражающее свойства и явлений мира искусства, состоящая из зависимых формальных и содержательных особенностей произведения
c. общее понятие, отражающее только важные свойства и явления мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Прием абсурда заключается в:
Выберите один ответ:
a. создании контраста между образом предмета в чужой ему сфере, где он неуместен и в сфере его приложения, где он лидер, профессионал
b. причислении себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
c. использовании известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
d. обращении к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода равномерное, то такой график называют:
Выберите один ответ:
a. пульсирующий
b. линейно-нарастающий
c. последовательный
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Тотальной называют компанию, если она:
Выберите один ответ:
a. охватывает несколько сегмент рынка
b. охватывает один сегмент рынка
c. охватывает весь рынок
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Перемещение – это принцип построения композиции, когда элементы рекламы перемещается по объявлению в нужной последовательности:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Жанры современной радиорекламы это:
Выберите один или несколько ответов:
a. музыкальная заставка
b. прямое объявление
c. оригинальное представление
d. жанровая сценка
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если модель рекламной кампании предполагает один контакт потребителя с рекламой в преддверии приобретения, то это модель:
Выберите один ответ:
a. «эффективной частоты»
b. Блиц-модель
c. STAS
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Выбирете наиболее точный ответ. В график размещения рекламы входят:
Выберите один ответ:
a. расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений, расписание осуществления обратной связи
b. расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и частоты повторений
c. расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений
d. расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Сегмернтированной называют компанию, если она:
Выберите один ответ:
a. охватывает один сегмент рынка
b. полный охват рынка
c. охватывает несколько сегмент рынка
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Для разработки рекламы достаточно найти только одну оригинальную идею:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Реклама по почте - это:
Выберите один ответ:
a. сравнение товаров
b. прямое обращение
c. свидетельство рекламных персонажей
d. демонстрация
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
Выберите один или несколько ответов:
a. периодичность
b. аудитория
c. частотность
d. современность
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Изобразительные жанры рекламы бывают следующих видов:
Выберите один или несколько ответов:
a. инструкции с графическими элементами
b. объявления
c. вывеска
d. витрина
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Язык рекламы – это:
Выберите один ответ:
a. графические и текстовые элементы рекламы
b. словесные средства, которыми передается содержание рекламируемого товара
c. все виды представления информации: аудио, видео, текст
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Если рекламная акция ориентирована на включение механизма перевода информации из кратковременной памяти человека, где она хранится примерно 20 минут, в долговременную, то этот тип композиции называтеся:
Выберите один ответ:
a. Эффект края
b. Выработка закономерности
c. Введение управляемого эталона
d. Повторение рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Верное ли утверждение? Рекламное интервью — беседа в форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом:
Выберите один ответ:
a. Нет
b. Да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:
Выберите один или несколько ответов:
a. информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам
b. необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни
c. лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

В рекламном сообщении применяются следующие элементы в качестве аргументов и для аргументирования:
Выберите один или несколько ответов:
a. представление преимуществ, адресованных эмоциональной сфере, не мотивированным потребителям
b. информация, содержащая только реальные факты о свойствах и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
c. информация, содержащая реальные факты и планируемые свойства и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
d. рационалистическая реклама, предполагающая обращение к разуму потребителя с целью убедить, сославшись на причины и аргументы в пользу покупки продукта
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Денотатом знака является:
Выберите один ответ:
a. типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке
b. значение знака
c. внешняя оболочка знака
d. конкретный образ
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Знак определяется как:
Выберите один ответ:
a. материальный факт, повторяющий другой материальный факт
b. действительность, преломляющая другую действительность
c. двусторонний материальный факт, замещающий что-либо и используемый для восприятия, хранения, передачи и преобразования информации
d. действительность, отражающая другую действительность
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Логический (рациональный) аргумент - это:
Выберите один ответ:
a. обращение к эмоциям и основным мотивам.
b. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
c. факт, например, аксиома
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Двойственность языкового сообщения в анализе рекламы выражается в:
Выберите один ответ:
a. означающем и означаемом
b. наличии адресанта и адресата
c. форме и содержании
d. его денотативном и коннотативном характере
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К экономическим целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. поощрение желание следовать примеру других, уже приобретших продукт
b. стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт
c. поддержка продаж товара
d. знакомство потребителей с новым продуктом
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Позиционирование – это:
Выберите один ответ:
a. действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить
b. действия, направленные на потребителей данного товара, с целью создания негативного представления об аналогичных товарах конкурентов
c. действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара с описанием выгод, которые они могут получить
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Под профилированием подразумевается:
Выберите один ответ:
a. сегментация рынка потребителей
b. сбор информации о целевой аудитории для дальнейшего использования при разработке рекламного продукта
c. отбор целевых групп, имеющих общие характеристики
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Утверждающее изложение аргумента:
Выберите один ответ:
a. обращение к эмоциям и основным мотивам
b. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
c. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
d. факт, например, аксиома
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Отношение знаков к человеку, который ими пользуется – интерпретатору, полезность, ценность знака с точки зрения пользователя, называется:
Выберите один ответ:
a. семиотикой
b. семантикой
c. прагматикой
d. синтактикой
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рекламное обращение можно определить как средство представления информации коммуникатора получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Эмоциональная аргументация:
Выберите один ответ:
a. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
b. обращение к эмоциям и основным мотивам
c. факт, например, аксиома
d. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Порождающая аргументация:
Выберите один ответ:
a. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
b. обращение к эмоциям и основным мотивам
c. факт, например, аксиома
d. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

На этапе маркетингового исследования выполняются следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:
a. изучаются аналогичные рекламно-информационные продукты, представленные на рынке партнерами и конкурентами
b. уточняются характеристики целевой аудитории
c. разрабатывается структура рекламного продукта и варианты его конструктивного решения
d. разрабатывается основная концепция (идея) создания рекламного продукта
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Семиотическое понятие текста означает:
Выберите один ответ:
a. объемное изображение
b. линейную последовательность вербальных знаков
c. совокупность любых взаимосвязанных знаков
d. плоскостное изображение
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Аргументация — это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис — это положение, которое необходимо аргументировать).
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Знаки-изображения называются:
Выберите один или несколько ответов:
a. индексальными
b. признаками
c. символическими
d. иконическими
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

УТП - это:
Выберите один ответ:
a. уникальное торговое предложение
b. унитарное торговое предприятие
c. управление технологическим процессом при производстве рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К экономическим целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. поддержание приверженности продукту
b. сокращение времени вывода нового товара или услуги на рынок
c. информирование потребителя (например, о новом продукте, фирме-изготовителе)
d. принуждение потенциальных покупателей посетить магазин, выставку
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Первичной моделирующей системой является:
Выберите один ответ:
a. естественный язык
b. язык музыки
c. язык искусства
d. математический язык
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К признакам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. односторонняя направленность
b. опосредованный характер рекламы
c. характер рекламы не персонифицированный
d. персонифицированный характер рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

 «Вампиры» в рекламе – это:
Выберите один ответ:
a. отвлекающие доводы, которые ослабляют основной довод за счет отвлечения внимания, лишают его сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
b. отвлекающие доводы, которые усиливаю основной довод за счет привлечения внимания, прибавляют ему сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
c. любые доводы, снижающие эффективность рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К коммуникативным целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. повышение уровня популярности продукта и/или степень запоминаемости бренда
b. объявление о льготных сделках, снижениях цен, распродажах
c. влияние на привычки потребителей продуктов
d. формирование у покупателя потребности в данном виде товара или услуге
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рекламное обращение – это:
Выберите один ответ:
a. элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя
b. это коммуникация между продавцом и потребителем
c. совокупность элементов рекламы, отражающих ее содержание
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К признакам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. наличие текстовых, графических статических или динамических компонентов
b. есть заказчик, рекламодатель
c. увещевательность
d. реклама всегда платная
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Теория «уникального торгового предложения» заключается в том, что рекламное обращение должно обещать потребителю какую-то специфическую выгоду.
Выберите один ответ:
a. Да
b. Нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К признакам рекламы относятся:
Выберите один ответ:
a. характер рекламы не персонифицированный
b. двусторонняя направленность
c. наличие текстовых или графических элементов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Выберите правильную последовательность изготовления рекламы:
Выберите один ответ:
a. маркетинг, подготовка, дизайн, проектирование, производство
b. маркетинг, подготовка, проектирование, дизайн, производство
c. подготовка, маркетинг, проектирование, дизайн, производство
d. подготовка, маркетинг, дизайн, проектирование, производство
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Интерпретацией называется:
Выберите один ответ:
a. сложный многоступенчатый акт, включающий в себя как бессознательные, интуитивные, так и осознанные мыслительные операции
b. структура ограничений
c. различные индивидуальные психологические установки субъекта, иначе говоря, определенная настроенность человека на тот или иной тип восприятия
d. работа мышления, которая состоит в расшифровке смысла, стоящего за очевидным смыслом, в раскрытии уровней значения, заключенных в буквальном значении
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Согласно лингвистической модели коммуникации Р.О. Якобсона в основе речевой коммуникации лежат:
Выберите один ответ:
a. 3 фактора
b. 5 факторов
c. 4 фактора
d. 6 факторов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Приоритет создания науки семиотики и классификации знаков принадлежит:
Выберите один ответ:
a. Ч. Пирсу
b. Ф. де Соссюру
c. Э. Бенвенисту
d. Ч. Моррису
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

К признакам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. наличие текстовых или графических элементов
b. характер рекламы не персонифицированный
c. увещевательность
d. есть заказчик, рекламодатель
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рекламное сообщение содержит:
Выберите один или несколько ответов:
a. цели воздействия на потребителя
b. мотивы для адресата
c. характер воздействия на потребителя
d. стимулы для адресата
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Элементами рекламного сообщения являются:
Выберите один или несколько ответов:
a. эхо-фраза
b. дизайн
c. заголовок
d. выгодное предложение
e. слоган
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

 «Треугольник Г. Фреге» определяет:
Выберите один ответ:
a. отношение между формой и значением
b. отношение между формой и денотатом
c. тип внутризнаковых отношений
d. равное положение формы, денотата и значения знака
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Слоган - это:
Выберите один ответ:
a. лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения
b. выражение повторяющее основную идею рекламы
c. вводная фраза текста, рекламы или объявления
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Задачей семиотики является изучение:
Выберите один ответ:
a. связи языка и мышления
b. знака и знаковых систем
c. проблем естественного языка
d. культурных феноменов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Аргумент— это:
Выберите один ответ:
a. отдельное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис
b. обобщенное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис
c. отдельное доказательство, выходящее за пределы системы доказательств
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Взаимоотношения человека и «вещи» в рекламном продукте рассматриваются в теории:
Выберите один ответ:
a. Дж. Траута
b. «Вампиризма» Р.Ривза
c. УТП
d. Ж.Бодрийяра
e. «Неопровержимых фактов»
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рекламные цели могут быть:
Выберите один или несколько ответов:
a. экономические
b. стратегические
c. коммуникативные
d. оперативные
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ

Рекламный продукт – это:
Выберите один ответ:
a. оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей
b. совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию
c. часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ