Вопросы от теста, для просмотра ответов, перейдите по ссылке ниже вопроса
Макросреда фирма - это:
Выберите один ответ:
a. формальные и неформальные группы
b. функциональные структуры предприятия
c. силы и субъекты, на которые фирма может влиять
d. набор свойств товара
e. силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Разработка нового товара представляет собой:
Выберите один ответ:
a. отбор идей нового товара
b. разработка оформления товара, дизайн
c. комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара
d. цикл технологических действий по созданию товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что определяет широта каналов распределения:
Выберите один ответ:
a. качество каналов товародвижения
b. полноту охвата товародвижения
c. количество посредников на одном уровне звена
d. количество посредников от производителя до потребителя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Уникальный набор признаков, по которому данный бренд опознается потребителями:
Выберите один ответ:
a. идентичность бренда
b. имидж бренда
c. здоровье бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Товарный знак – обозначение, позволяющее отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц:
Выберите один ответ:
а. не верно
b. верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Каналом товародвижения является:
Выберите один ответ:
a. маршрут движения товара в географическом пространстве
b. водный путь перевозки товара
c. производственный цикл
d. цепочка торговых посредников, через которых проходит товар
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Какую организационную схему службы маркетинга следует выбрать, если фирма реализует несколько видов товаров на нескольких рынках:
Выберите один ответ:
a. дивизиональную
b. товарную
c. географическую
d. матричную
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Стоимость бренда – дополнительная стоимость, образуемая в результате продажи товара по повышенным ценам потребителям, приверженным данному бренду:
Выберите один ответ:
a. не верно
b. верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К внутренним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:
Выберите один ответ:
a. увеличение возраста потребителей
b. снижение количества населения
c. усиление законодательных норм
d. несовершенство программы бренд-менеджмента
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Различают следующие уровни товара:
Выберите один ответ:
a. новый и модифицированный
b. товар с упаковкой; товар без упаковки
c. второй сорт, первый сорт, высший сорт
d. товар по замыслу; товар в реальном исполнении; товар с подкреплением
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет постоянного совершенствования товара характерна для:
Выберите один ответ:
a. концепции совершенствования товара
b. концепции совершенствования производства
c. концепции интенсификации коммерческих усилий
d. концепции социально-этичного маркетинга
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в предновогодний период:
Выберите один ответ:
a. стратегическая
b. разовая
c. расширенная
d. специфическая
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Стратегия интеграционного роста:
Выберите один ответ:
a. деятельность, связанная с работой на существующем рынке
b. деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции, но в рамках осваиваемой отрасли
c. деятельность, связанная c разработкой новой продукции
d. деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции и в другую отрасль
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В стадии роста жизненного цикла продукта число конкурентов характеризуется как:
Выберите один ответ:
a. не изменяющееся
b. устойчиво растущее
c. устойчиво снижающееся
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста:
Выберите один ответ:
a. разработки нового товара
b. диверсификации
c. проникновения на рынок
d. развития рынка
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Жизненный цикл товара – это:
Выберите один ответ:
a. время годности товара
b. кругооборот товара
c. совокупность жизненных благ
d. время от выхода товара на рынок до его ухода с рынка
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К какому элементу системы маркетинговых коммуникаций принадлежит установление и поддержание связей с прессой:
Выберите один ответ:
a. стимулирование сбыта
b. рекламы
c. персональной продажи
d. пропаганды
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Чем прославился логотип BP:
Выберите один ответ:
a. самый дорогой
b. самый узнаваемый
c. самый красивый
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Место на рынке, которое бренд занимает в восприятии потребителей:
Выберите один ответ:
a. позиционирование
b. сегментирование
c. дисконтирование
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Социальная роль марки:
Выберите один ответ:
a. это те аспекты образа марки, которые связаны с ее статусом, то, что дает бренд потребителю как члену социума
b. характеризует трудовой коллектив предприятия как совокупность групп по полу, возрасту, национальному и социальному составам, уровню образования, семейному положению
c. образ, который навязывает производитель
d. обусловлена социальным статусом, профессией или видом деятельности производителя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями…
Выберите один ответ:
a. локальных брендов
b. региональных маркетологов
c. глобальных брендов
d. местных филиалов глобальных брендов
e. деревенских товарных знаков
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рынок продавца – это:
Выберите один ответ:
a. когда спрос равен предложению
b. когда спрос ниже предложения
c. нет правильного ответа
d. когда спрос выше предложения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Продукт является брендом если он доступен:
Выберите один ответ:
a. 50% покупателей
b. всем покупателям
c. 75% покупателей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Модернизация товара – это:
Выберите один ответ:
a. действия, направленные на продажу произведенных товаров
b. разработка оформления товара, дизайн
c. процесс обновления существующего товара
d. выпуск кардинально нового товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Самый дорогой бренд в мире по версии Interbrand это:
Выберите один ответ:
a. Coca-Cola
b. Canon
c. Danone
d. Mcdonalds
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Товар – это:
Выберите один ответ:
a. продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве
b. вещь, обеспечивающая комфортные условия существования
c. продукт или действие, обладающее полезностью и предназначенное для продажи
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Понятие макросреды отражает:
Выберите один ответ:
a. силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно
b. силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
c. правильного ответа нет
d. силы, не влияющие на деятельность предприятия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Каналы распределения выполняют следующие функции:
Выберите один ответ:
a. создание торгового ассортимента
b. закупка и продажа товаров
c. все ответы правильные
d. транспортировки и хранения продукции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к …
Выберите один ответ:
a. локальным брендам.
b. местным брендам
c. трансатлантическим брендам
d. международным брендам
e. паназиатским брендам
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
По источникам информации исследования могут быть:
Выберите один ответ:
a. все ответы верны
b. кабинетные или полевые
c. перспективные или текущие
d. поисковые, описательные или экспериментальные
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Способность бренда предлагать потребителю главную идею или основное обещание на протяжении длительного времени:
Выберите один ответ:
a. актуальность
b. постоянство
c. ассоциативность
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине:
Выберите один ответ:
a. прямая реклама
b. реклама в месте продажи
c. печатная реклама
d. экранная реклама
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К микросреде предприятия не относитcя:
Выберите один ответ:
a. население всей страны
b. средства массовой информации
c. торговые организации
d. все ответы верны
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Возможные выгоды от упаковки для производителя:
Выберите один ответ:
a. создание удобства в потреблении товара
b. повышение ценности товара
c. привлечение внимания потенциальных потребителей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что может считаться победой для локальной торговой марки:
Выберите один ответ:
a. завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
b. повсеместная узнаваемость
c. сам факт существования торговой марки
d. соответствие новомодным тенденциям рекламы
e. копирование популярных торговых марок
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Основными составляющими брендовой ДНК являются:
Выберите один ответ:
a. брендовый имидж
b. все ответы верны
c. эмоциональные преимущества
d. рациональные преимущества
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К действиям по стимулированию торговой активности относят:
Выберите один или несколько ответов:
a. ценовая политика
b. предоставление образцов
c. торговые выставки
d. подбор ассортимента
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Оценка будущего рынка коммерческой фирмы – это:
Выберите один или несколько ответов:
a. инвентаризация основных фондов
b. анализ деятельности коммерческой фирмы
c. анализ деятельности конкурентов и маркетинговых посредников фирмы
d. социологическое исследование потенциальных потребителей товаров и услуг фирмы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Товарная марка – это:
Выберите один ответ:
a. средство идентификации товара
b. бренд
c. почтовый знак
d. товар, который находится на витрине магазина
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествуют этапы:
Выберите один или несколько ответов:
a. активизация и поощрение торговых посредников
b. проведения итогов исследований
c. производства рекламной продукции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Фирменный блок - это
Выберите один ответ:
a. графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием
b. единый художественно – графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов
c. оригинальное изображение, символ, обозначающий фирму
d. форма сообщения для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
По значению исследования цели могут быть:
Выберите один ответ:
a. все ответы верны
b. правильного ответа нет
c. перспективные или текущие
d. поисковые, описательные или экспериментальные
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Основы теории брендинга были заложены и развиты:
Выберите один ответ:
a. Д. Аакером
b. Ст. Биру
c. Р. Акофф
d. Ст. Джобсом
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Франчайзинг – это:
Выберите один ответ:
a. возможность предложить покупателям бесплатное обслуживание товара в течение определенного срока с момента продажи товара
b. это независимые коммерческие предприятия, закупающие товары у производителей и перепродающие их в том же или почти в том же виде от своего имени потребителям
c. это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой
d. форма сбыта производственного оборудования с длительными сроками службы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Какие функции цены выделяют:
Выберите один или несколько ответов:
a. сбытовую
b. коммерческую
c. стимулирующую
d. учетную
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Повышение роли упаковки обусловлено следующими факторами:
Выберите один или несколько ответов:
a. изменение стиля жизни потребителей
b. снижение покупательской активности
c. дальнейшее развитие системы самообслуживания в розничной торговле
d. ужесточение конкуренции между товаропроизводителями
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Премиальная цена – это цена, которую потребители не готовы платить за товар той марки, которой отдают предпочтение:
Выберите один ответ:
a. верно
b. не верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Каннибализация бренда – «пожирание» или борьба за потребителей двух или более брендов одной и той же компании:
Выберите один ответ:
a. верно
b. не верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Дистрибуция это:
Выберите один ответ:
a. процесс разработки новых продуктов
b. организация сбыта товара, распределение товара по сети сбыта.
c. распределение произведенного товара на склад
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Целью продвижения бренда:
Выберите один ответ:
a. является удовлетворение личных амбиций руководителя
b. является вложение материальных активов
c. является завоевание доли рынка
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Суть выгод и преимуществ, которые ожидают получить потребители данного бренда:
Выберите один ответ:
a. здоровье бренда
b. обещание бренда
c. миссия бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Набор параметров, по которым оценивается рыночное состояние бренда:
Выберите один ответ:
a. атрибуты бренда
b. здоровье бренда
c. имидж бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Комплекс маркетинга включает в себя:
Выберите один ответ:
a. совокупность инструментов (товар, цена, распространение, продвижение)
b. управления предприятием
c. выбор условий реализации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Качество товара – это:
Выберите один ответ:
a. показатель покупательской способности
b. свойство продукта, установленное производителем
c. совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности
d. символ товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Приведение будущей стоимости средств к настоящему моменту времени:
Выберите один ответ:
a. добавленная стоимость
b. дисконтирование
c. прогнозирование
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для…
Выберите один ответ:
a. того, чтобы разместить рекламу
b. создания товарного знака
c. освоения рекламного бюджета
d. продвижения бренда
e. целей медиапланирования
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Коммуникационная концепция маркетинга опирается на следующие принципы:
Выберите один ответ:
a. все ответы верны
b. эффективность внешнего партнерства в ходе ведения маркетинговой деятельности
c. ориентацию на долгосрочное предпочтение потребителя
d. обязательный коммуникационный анализ и аудит всех аспектов маркетинговой деятельности
e. функционально-структурную организацию системы управления брендингом
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Название компании, которое может переноситься на продукты и услуги компании:
Выберите один ответ:
a. философия компании
b. корпоративная марка
c. логотип
d. миссия компании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:
Выберите один ответ:
a. все ответы верны
b. полевую
c. кабинетную
d. лабораторную
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Основными элементами коммуникативной политики рекламной деятельности являются:
Выберите один ответ:
a. ценообразование
b. каналы сбыта
c. личная продажа
d. стимулирование сбыта
e. все вышеперечисленные
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Атрибуты бренда – это:
Выберите один или несколько ответов:
a. свойства или характеристики товара, которые
b. элементы системы маркетинга
c. философия, логотип, элементы товара
d. миссия, имидж, логотип
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что относится к целевым характеристикам товара:
Выберите один или несколько ответов:
a. доступность
b. удобство использования
c. полезность
d. цена
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать:
Выберите один ответ:
a. эксперимент
b. наблюдение
c. опрос
d. все ответы верны
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Инструмент для формулирования уникального набора элементов бренда, который позволит компании дифференцироваться на рынке:
Выберите один ответ:
a. позиционирование бренда
b. визуализация бренда
c. платформа бренда
d. сущность бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности производства характерна для:
Выберите один ответ:
a. концепции совершенствования производства
b. концепции социально-этичного маркетинга
c. концепции интенсификации коммерческих усилий
d. концепции совершенствования товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:
Выберите один ответ:
a. внутренней первичной информацией
b. внутренней вторичной информацией
c. не являются информацией
d. внешней информацией
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются…
Выберите один ответ:
a. средствами аудита бренда
b. пустой тратой времени
c. инструментами для развития бренда
d. анализом имиджа бренда
e. средствами давления на конкурентов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Ассортимент – это:
Выберите один ответ:
a. перечень магазинов различной специализации
b. виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами
c. список товаров, вывешиваемый в магазине
d. способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В стадии зрелости жизненного цикла продукта затраты на маркетинг:
Выберите один ответ:
a. увеличиваются
b. не изменяются на протяжении всего жизненного цикла
c. относительно сокращаются
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Логотип – это:
Выберите один ответ:
a. средство идентификации товара
b. составной элемент марки товара, который можно почесть
c. тип товара, который находиться на витрине магазина
d. почтовый знак
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
На каком этапе ЖЦТ фирма начинает получать прибыль:
Выберите один ответ:
a. Спад
b. Внедрение на рынок
c. Зрелость
d. Рост
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В стадии внедрения жизненного цикла сбыт является:
Выберите один ответ:
a. существенным
b. максимальным
c. слабым
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Совокупность товаров, продвигаемых под одной маркой и имеющих общую идентичность бренда:
Выберите один ответ:
a. марочное семейство
b. марочный капитал
c. марочный контракт
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Спрос на товары эластичный если:
Выберите один ответ:
a. при изменении цены спрос остается неизменным
b. при изменении цены спрос существенно изменяется
c. цена и спрос не зависят друг от друга
d. спрос постоянно растет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Может ли бред являться объектом купли-продажи:
Выберите один ответ:
a. не может
b. может
c. может в любой стране кроме РФ
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Использование имени бренда для нового товара, выходящего на смежный целевой сегмент или товарную категорию:
Выберите один ответ:
a. расширение бренда
b. ребрендинг
c. растяжение бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Использование имени бренда для нового товара, тесно связанного с существующим, имеющего общие назначение и идентичность, но другую выгоду для потребителя:
Выберите один ответ:
a. ребрендинг
b. растяжение бренда
c. расширение бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Способность быть узнанным среди массы других брендов и небрендированных товаров:
Выберите один ответ:
a. лояльность
b. узнаваемость бренда
c. ассоциативность
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В стадии роста жизненного цикла прибыль является:
Выберите один ответ:
a. максимально растущей
b. уменьшающейся
c. медленно растущей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К внешним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. усиление законодательных норм
b. увеличение возраста потребителей
c. снижение количества населения
d. несовершенство программы бренд-менеджмента
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Проведение маркетинговых исследований позволяет решать следующие задачи:
Выберите один ответ:
a. поиск потенциальных покупателей и детальный анализ потребностей существующих покупателей
b. продажа товаров по цене ниже себестоимости
c. увеличение реальных доходов граждан
d. мотивацию покупателей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
PR:
Выберите один ответ:
a. комплекс мероприятий по формированию негативного отношения общественности к конкурентам
b. технологии создания и внедрения образа объекта в ценностный ряд социальной группы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Федеральный закон от № 162-ФЗ «О стандартизации в Российской Федерации» был принят:
Выберите один ответ:
a. 13.03.2006
b. 18.12.2006
c. 29.06.2015
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Каналом распределения называют:
Выберите один ответ:
a. оптового посредника
b. способ распространения рекламы
c. совокупность организаций и лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю
d. способ транспортировки товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Набор обещаний, сделанных потребителям от имени бренда, а также потребительских ожиданий от данной марки:
Выберите один ответ:
a. марочный контракт
b. марочный капитал
c. марочное семейство
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Бренд – менеджмент - это:
Выберите один ответ:
a. одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений
b. деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар или услугу среди конкурентов и создающих его образ
c. одна из основных функций системы управления
d. процесс применения форм, методов и процедур, направленных на социально-экономическое оздоровление финансово-хозяйственной деятельности предприятия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности производства характерна для:
Выберите один ответ:
a. концепции интенсификации коммерческих усилий
b. концепции социально-этичного маркетинга
c. концепции совершенствования товара
d. концепции совершенствования производства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Реклама — это элемент:
Выберите один ответ:
a. товарной политики
b. ценовой политики
c. сбытовой политики
d. политики продвижения товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Обозначение бренда нескольких товаров, находящихся в одной товарной категории и имеющих общие назначение и идентичность, но различные выгоды или иную целевую аудиторию. Пример: 25 разновидностей зубной пасты Colgate:
Выберите один ответ:
a. ребрендинг
b. мультибренд
c. монобренд
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Основными целями коммерческой фирмы, ориентированными на применение маркетинга, являются:
Выберите один ответ:
a. снижение издержек
b. темп роста (объема товаров, услуг и прибыли)
c. комплексное изучение рынка и реализуемого продукта
d. доля на рынке и запланированная прибыль
e. объем и качество товаров и услуг
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это…
Выберите один ответ:
a. узнаваемость торговой марки
b. торговая марка
c. бренд
d. товарная марка (товарный знак)
e. дизайн
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Товарная политика фирмы – это:
Выберите один ответ:
a. план маркетинговых действий, который составляет фирма
b. действия, направленные на продажу произведенных товаров
c. объем потребительских товаров, предназначенных для продажи
d. комплекс решений по разработке и выводу товара на рынок
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Система мер по внесению в массовое сознание узнаваемых символов, значений, образов, способных в соответствии с целями субъекта политического управления сплачивать, объединять людей или, напротив, разъединять их на соперничающие группы – это:
Выберите один ответ:
a. розничный брендинг
b. социальный брендинг
c. нет верных ответов
d. политический брендинг
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Основная цель позиционирования:
Выберите один ответ:
a. добиться лучших условий для конкретных покупателей.
b. разместить товары на позициях
c. занять политическую позицию
d. произвести лучший товар
e. добиться устойчивого представления в сознании покупателей о бренде как о лучшем товаре для конкретных условий
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Каналы донесения информации о потребительских характеристиках бренда до целевой аудитории и механизмы обратной связи покупателя с владельцем бренда:
Выберите один ответ:
a. маркетинговые стратегии
b. стимулирование сбыта
c. брендинг
d. маркетинговые коммуникации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Схема: анализ рынка — товар — конкуренты — сегментирование — сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…
Выберите один ответ:
a. позиционирования бренда
b. создания товарного знака
c. разработки дизайна логотипа
d. выгоды потребителя, получаемой в результате приобретения брэнда
e. моментального увеличения прибыли
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, что бы подчеркнуть…
Выберите один ответ:
a. маркетинговую политику компании
b. популярность компании
c. популярность торговой марки
d. степень распространенности продукта
e. преимущества бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Товарная единица – это:
Выберите один ответ:
a. цена товара
b. минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств
c. список товаров, вывешиваемый в магазине
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Определяет и мотивирует то, какие вербальные аргументы будут действенными, какие слова и образы - понятными, какая речевая стилистика, характер, тон и окраска речи - уместными, какое впечатление нужно создать и какие ассоциативные ряды должны выстаиваться в сознании потенциальных потребителей:
Выберите один ответ:
a. концепция продвижения бренда
b. креативная концепция бренда
c. коммуникационная концепция маркетинга
d. вербальная концепция бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы:
Выберите один ответ:
a. кабинетные исследования
b. полевые исследования
c. все ответы верны
d. не относится к исследованиям
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется…
Выберите один ответ:
a. маркетингом
b. медиапланированием
c. принципом брендинга
d. антикризисным управлением
e. управление брэндом
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Brand-explorer:
Выберите один ответ:
a. бренд, построенный на идентификации с потребителем, когда ценности потребителя и бренда одни и те же
b. бренд, который помогает покупателю стать лучше, повышает его престиж
c. бренд-икона – бренд, которому удалось стать символом категории товаров, в которую он входит
d. это бренд, который пытается усилить коммуникацию или имидж того, кого он представляет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это…
Выберите один ответ:
a. общие требования к имени бренда
b. одинаковые черты в названиях всех брендов
c. черты только глобальных брендов
d. невыполнимые условия
e. требования литературы, не относящиеся к имени бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что такое точка безубыточности:
Выберите один ответ:
a. при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает постоянные затраты
b. при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки стремиться к получению начальной прибыли
c. при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки получает максимальную прибыль
d. при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает все свои затраты
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Первый в мире бренд:
Выберите один ответ:
a. Colgate
b. IBM
c. Coca-cola
d. Bass
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Соотношение числа покупателей данного бренда к общему числу покупателей:
Выберите один ответ:
a. отказ потребителей от аналогичных товаров других брендов в пользу нашего
b. доля рынка
c. количество покупателей, отказавшихся от покупки
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя:
Выберите один ответ:
a. подкрепляющая
b. информационная
c. напоминающая
d. увещевательная
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Потребительский рынок формируется:
Выберите один ответ:
a. лицами, которые приобретают товары для продажи
b. предприятиями изготовителями готовой продукции
c. предприятиями, которые покупают товары для их последующей реализации
d. лицами, которые приобретают товары для их собственного потребления
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рынок товаров производственного назначения это:
Выберите один ответ:
a. все потребители, приобретающие товары и услуги для их сдачи в аренду с целью получения прибыли
b. все организации, приобретающие товары и услуги для производства других товаров
c. все организации, скупают товары и услуги для производства других товаров и услуг или для перепродажи или сдачи в аренду с целью получения прибыли
d. все потребители, приобретающие товары и услуги для их перепродажи с целью получения прибыли
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Составляющие авторитета марки:
Выберите один ответ:
a. доверие к марке
b. новизна, инновационность
c. все ответы верны
d. наследие бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ был принят:
Выберите один ответ:
a. 29.06.2015
b. 13.03.2006
c. 18.12.2006
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Позиционирование — это…
Выберите один ответ:
a. занятие политической позиции
b. производство лучшего товара
c. контроль качества товарного знака
d. узнаваемость торговой марки
e. создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Реклама – это:
Выберите один ответ:
a. коммерческая информация о самой услуге
b. информация, убеждающая в преимуществах предлагаемой услуги
c. коммерческая информация о фирме
d. все вышеперечисленное
e. информация о достоинствах услуги
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту:
Выберите один ответ:
a. частота поставок
b. размеры запасов
c. все ответы верны
d. расчет параметров хранения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Потенциальная опасность стратегии «снятия сливок» состоит:
Выберите один ответ:
a. условиях производства
b. привлечении конкурентов высокими ценами
c. повышенная чувствительность к экономическим изменениям
d. в высоких издержках обращения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Полный набор брендов, которыми управляет компания, поддерживая и развивая идентичность каждой марки:
Выберите один ответ:
a. портфель брендов
b. атрибуты брендов
c. переизбыток брендов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:
Выберите один ответ:
a. большим брендом
b. транскорпорацией
c. глобальным брендом
d. местным брендом
e. популярным брендом
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Возможные выгоды от упаковки для потребителя:
Выберите один ответ:
a. все ответы верны
b. обеспечение привлекательного внешнего вида или престижности
c. создание удобства в потреблении товара
d. возможность быстрого выбора товаров нужной марки и производителя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Назовите элементы коммуникационной политики:
Выберите один или несколько ответов:
a. стимулирование сбыта
b. поисковые маркетинговые исследования
c. спонсорство
d. определение рыночной ниши
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Дженерик:
Выберите один ответ:
a. продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение («Рис» или «Сыр Российский»)
b. общее названии товаров произведенных с помощью нанотехнологий
c. известный российский бренд
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Принятие решения о выпуске товара, объединяющего технологические, экономические и маркетинговые действия заключаются в:
Выберите один ответ:
a. разработке товара
b. все ответы верны
c. позиционировании товара
d. разработке стратегии
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К основным факторам макросреды относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. демографические данные
b. потребители
c. природные условия
d. возможности фирм-производителей
e. экономические условия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Торгово-сбытовая логистика – это:
Выберите один ответ:
a. управление маркетингом на предприятии
b. отрасль математики
c. отрасль логики
d. управление транспортировкой и складированием товаров на основе эконометрического моделирования и компьютеризации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара:
Выберите один ответ:
a. логотип
b. позиционирование
c. имя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Комплекс мероприятий по созданию, усилению и поддержанию устойчивого потребительского предпочтения по отношению к данной марке:
Выберите один ответ:
a. тактика ребрендинга
b. стратегия позиционирования
c. программа лояльности
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В какой мере покупатели предпочитают именно этот бренд, насколько долго длится предпочтительность при изменении условий:
Выберите один ответ:
a. узнаваемость бренда
b. ассоциативность
c. лояльность
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В условиях продвижения товаров массового спроса усилия сориентированы на:
Выберите один ответ:
a. небольшие объемы продаж и низкую себестоимость услуг
b. большие объемы продаж и низкую себестоимость услуг
c. большие объемы продаж и высокую себестоимость услуг
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Образ бренда, сложившийся в представлении его потребителей в результате восприятия фирменного стиля, рекламы, упаковки и других внешних проявлений:
Выберите один ответ:
a. здоровье бренда
b. имидж бренда
c. идентичность бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Отбор целевых рынков — это:
Выберите один ответ:
a. поиск группы или групп покупателей, на удовлетворение потребностей которого фирма ориентируется
b. удовлетворения всех без исключения потребителей
c. определение вида продвижения товара
d. определение места продажи своего товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет определения потребностей потребителей и целевых рынков, обеспечение желаемого уровня удовлетворения потребностей с одновременным сохранением или повышением благосостояния потребителя и общества в целом характерна для:
Выберите один ответ:
a. концепции совершенствования товара
b. концепции совершенствования производства
c. концепции социально-этичного маркетинга
d. концепции интенсификации коммерческих усилий
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Емкость рынка – это:
Выберите один ответ:
a. объем (количество) товаров, которые может поглотить рынок при определенных условиях и за определенное время
b. количество товаров, купленное в предшествующем периоде
c. количество произведенных товаров
d. вместительность складских помещений и магазинов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Устойчивое потребительское предпочтение одного бренда по отношению к конкурентным маркам:
Выберите один ответ:
a. доступность бренда
b. актуальность бренда
c. приверженность к бренду
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Польза, преимущество, которое получает потребитель при использовании бренда:
Выберите один ответ:
a. выгода
b. идентичность
c. видение
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Словесный элемент бренда, его название:
Выберите один ответ:
a. имидж бренда
b. имя бренда
c. здоровье бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующее принадлежность товара или услуги к бренду и отличающее их от товаров и услуг конкурентов:
Выберите один ответ:
a. логотип
b. фирменный стиль
c. реклама
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Какую цель может иметь рекламное обращение к целевой аудитории:
Выберите один ответ:
a. побуждать к действию, то есть покупки
b. удержать интерес
c. все ответы правильные
d. привлечь внимание
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж товара в результате принятия соответствующих мер в сфере сбыта и стимулирования характерна для:
Выберите один ответ:
a. концепции совершенствования товара
b. концепции совершенствования производства
c. концепции интенсификации коммерческих усилий
d. концепции социально-этичного маркетинга
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В стадии внедрения жизненного цикла продукта прибыль:
Выберите один ответ:
a. незначительная
b. значительная
c. максимальная
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Дополнительная стоимость бренда, образуемая в результате устойчивых отношений между маркой и его потребителями:
Выберите один ответ:
a. марочный капитал
b. марочное семейство
c. марочный контракт
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Степень соответствия бренда нуждам и запросам потребителей, способность марки быть необходимой и востребованной:
Выберите один ответ:
a. лояльность
b. актуальность
c. ассоциативность
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Переключение между брендами – изменение предпочтения с одной марки товара на другую при изменении внешних условий:
Выберите один ответ:
a. не верно
b. верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Разработка рекламной стратегии включает:
Выберите один ответ:
a. создание концепции товара
b. определение целевой аудитории
c. определение эффективности рекламы
d. создание рекламного обращения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Брендинг - процесс создания и развития бренда и его идентичности:
Выберите один ответ:
a. верно
b. не верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Набор сенсорных характеристик, имеющих отношение к товару или услуге. Внешняя форма, воспринимаемая зрением, слухом, осязанием, обонянием или вкусом:
Выберите один ответ:
a. имидж бренда
b. имя бренда
c. атрибуты бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Задача брендинга:
Выберите один ответ:
a. повысить осведомленность потребителей и влюбиться в товар.
b. разработать логотип компании
c. продать произведенную продукцию в минимальные сроки
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…
Выберите один ответ:
a. маркетинг
b. товарная марка (товарный знак)
c. авторское право
d. бизнес-план
e. торговая марка
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
При сегментировании рынка по поведенческому принципу учитываются следующие переменные:
Выберите один ответ:
a. возраст, образ жизни
b. характер реакции на услугу
c. отношение потребителей товаров и услуг к тем или иным товарам и услуга
d. образ жизни, принадлежность к общественному классу
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Продукт считается брендом если:
Выберите один ответ:
a. все ответы верны
b. если 75% целевой аудитории может назвать отрасль по торговой марке
c. если он доступен 75% покупателей
d. если он существует не менее 5 лет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Теория брендинга «Правовой инструмент» была заложена в ...
Выберите один ответ:
a. 1987 году
b. 1960 году
c. 1992 году
d. 1956 году
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Развивается с целью доминирования на рынке и получения высокой прибыли в будущем:
Выберите один ответ:
a. «Бренд-звезда»
b. стратегический бренд
c. «Бренд-рычаг»
d. нет верного ответа
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при…
Выберите один ответ:
a. отсутствии стратегии или тактики
b. первоначальном анализе рынка
c. оценке эффективности действий
d. разработке медиаплана
e. растягивании бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что такое купонное предложение:
Выберите один ответ:
a. ценовая категория, которая устанавливаются для покупателей, совершающих внесезонные покупки товаров и услуг
b. это сертификаты, которые дают право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене
c. товар, предлагаемый по очень низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара
d. это предложение товара покупателям бесплатно или на пробу
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
На этапе создания креативной концепции бренда происходит:
Выберите один ответ:
a. формирование образа бренда
b. рождается основная творческая идея
c. определение целей
d. формирование ценовой политики
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменение позиционирования, изменение целостной идеологии бренда:
Выберите один ответ:
a. брендинг
b. ребрендинг
c. рефрешинг
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
Выберите один ответ:
a. Максимальные затраты на продвижение и рекламу
b. Жесткая критика конкурентов
c. Полное копирование известного бренда
d. Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
e. Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Идея, а также рамки и границы, позволяющие бренду развиваться:
Выберите один ответ:
a. позиционирование бренда
b. сущность бренда
c. платформа бренда
d. визуализация бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Добавление новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки с точки зрения бренд-менеджмента:
Выберите один ответ:
a. зонтичный бренд
b. лайн-бренд
c. товарный бренд
d. бренд с расширением
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают…
Выберите один ответ:
a. популярность бренда
b. независимость бренда
c. потребность бренда в локализации
d. глобальность бренда
e. уровень культуры бренда
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы…
Выберите один ответ:
a. захватить локальный рынок
b. провести социологический анализ
c. захватить мировой рынок
d. использовать данные критерии
e. сегментировать рынок
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Использующаяся для управления компанией и товаром организационная стратегия, при которой все действия и обращения базируются на ценности, которую компания приносит в сферу собственной деятельности
Выберите один ответ:
a. интегрированный брендинг
b. политический брендинг:
c. розничный брендинг
d. социальный брендинг
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой…
Выберите один ответ:
a. данных измерений
b. концепции 4D-брендинга
c. пять законов маркетинга
d. потребительского спроса
e. создания товарного знака
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Однородность сегмента проявляется:
Выберите один ответ:
a. в отсутствии резких колебаний спроса
b. равномерном распределении торговых предприятий по региону
равной стоимостью товара
c. одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на маркетинговые предприятия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, это:
Выберите один ответ:
a. объем рекламного бюджета
b. загадочность, эклектичность, переменчивость
c. креативность создателей бренда
d. актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
e. запоминаемость и навязчивость рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется…
Выберите один ответ:
a. принципом позиционности
b. принципом неопределенности
c. первым принципом брендинга
d. точкой невозврата
e. принципом первенства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Знак «R» означает:
Выберите один ответ:
a. что товар принадлежит юридической компании
b. что знак должным образом зарегистрирован
c. что название компании уникально
d. что компания рассматривает себя в качестве владельца знака, то есть знак подан на регистрацию
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Известная компания с сильным брендом выпускает новую продукцию под уже существующим брендом, ее цель – это расширение ассортимента и увеличение доли рынка путем привлечения новых клиентов:
Выберите один ответ:
a. лайн-бренд
b. зонтичный бренд
c. товарный бренд
d. бренд с расширением
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают…
Выберите один ответ:
a. виды позиционирования бренда
b. товары, цены, сбыт
c. типы брендов
d. направления маркетинга
e. сервис и рекламу
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это…
Выберите один ответ:
a. товарная марка (товарный знак)
b. торговая марка
c. позиционирование
d. логотип
e. бренд
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ