Вопросы от теста, для просмотра ответов, перейдите по ссылке ниже вопроса
Коммуникационная модель рекламного воздействия определяет
Выберите один ответ:
a.совокупность маркетинговых решений
b.специфику рекламных коммуникаций
c.объективные элементы массовых коммуникаций для осознания рекламного воздействия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В процессе рекламной коммуникации, отправитель — это:
Выберите один ответ:
a.сторона читающая рекламу
b.сторона (рекламодатель), отправляющая обращение другой стороне (целевая аудитория)
c.сторона принимающая рекламу
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рассчитайте экономическую эффективность (Э) рекламной кампании по формуле Э= (Пф -З)/(Пп -З)*100%, где Пф – фактическая прибыль (=73 198 тыс.руб.), З – затраты на рекламу (=54 291 тыс.руб.), Пп – плановая прибыль (=75 964 тыс.руб.)
Выберите один ответ:
a. 88,45 %
b. 87,23%
c. 73,23 %
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Средства коммуникации делятся на:
Выберите один ответ:
a. Прямые и опосредованные
b. Прямые и косвенные
c. Внешние и внутренние
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Реклама связей с общественностью – это:
Выберите один ответ:
a. вид социально-общественной рекламы
b. вид корпоративной рекламы
c. вид политической рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Верно ли утверждение, что доверие и к марке, и к предприятию, вла-дельцу торговой марки – принципиально важный момент в формировании бренда
Выберите один ответ:
a.Неверно
b.Верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Увеличение объема и роли личных продаж позволит сэкономить рекламный бюджет?
Выберите один ответ:
a. Нет, не позволит
b. Да, позволит
c. В зависимости от ситуации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для оптимального планирования бюджета рекламной кампании необходимо:
Выберите один или несколько ответов:
a. распределить средства с учетом факторов внешней среды
b. выделить для проведения рекламной кампании средства, пропорциональные своему сегменту рынка или чуть больше
c. рационально распределить средства, выделенные на годовую рекламную кампанию
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
При проведении рекламной распродажи товара, эффект от рекламы рассчитывается по формуле:
Выберите один ответ:
a. Пр — Зр
b. Пр + Зр
c. Пр / Зр
d. Эр
e. Эр
f. Эр
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В процессе фазы воздействия происходит:
Выберите один ответ:
a. Переработка информации
b. Запоминание рекламы
c. Контакт с рекламным обращением
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Социальная реклама оказывает влияние на формирование и внедрение в сознание людей идейных ценностей данного общества:
Выберите один ответ:
a. Неверно
b. Верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Классификация рекламы по специфике задач включает:
Выберите один или несколько ответов:
a. Рекламу торговой марки
b. Рекламу стабильности
c. Торгово-розничную рекламу
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К подфункциям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. Экономическая подфункция
b. Маркетинговая подфункция
c. Предпринимательская подфункция
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Услуга является объектом направленности рекламы?
Выберите один ответ:
a. Да
b. Нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Согласно правилу Дорфмана — Стэймана величину рекламного бюджета можно рассчитать по формуле:
Выберите один ответ:
a. Р
b. Р
c. t * U * WK
d. П*Эр/Эц
e. Р
f. S/(P - C)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К типу средств рекламы НЕ относят:
Выберите один ответ:
a. Акустические средства
b. Печатные средства
c. Визуальные средства
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К особенностям рекламных коммуникаций относится:
Выберите один ответ:
a. эмоциональное воздействие на потребителя
b. уровень запоминаемости рекламного сообщения
c. направленность рекламного обращения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Лимитное планирование рекламного бюджета – это когда:
Выберите один ответ:
a. величина бюджета зависит от маркетинговой ситуации
b. бюджет распределяется между несколькими рекламными агентствами в зависимости от средств рекламы
c. величина бюджета устанавливается рекламодателем и рекламная деятельность проводится в рамках выделенных средств
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В общем случае рекламный процесс включает этапы подготовки рекламно- коммуникационной кампании:
Выберите один ответ:
a. Число этапов определяется целью рекламно- коммуникационной кампании
b. 3 этапа
c. 5 этапов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К критериям выбора средств рекламы НЕ относится:
Выберите один ответ:
a. время для подготовки рекламной кампании
b. качественные характеристики средства рекламы
c. соответствие средства рекламы целевой аудитории
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К основным задачам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. стимулирование сбыта, роста продаж
b. организация работы предприятия с ориентацией на потребителя
c. формирование и увеличение престижности образа товара и фирмы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В процессе рекламной коммуникации, обращение — это:
Выберите один ответ:
a. носители рекламного обращения
b. совокупность слов, изображений или символов, передаваемых отправителем
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Простое уравнение функции действенности рекламы имеет вид:
Выберите один ответ:
a. f (Способность рекламы воздействовать * Мотивация)
b. f(Эффективность рекламы * Мотивация)
c. f(Способность рекламы воздействовать * Стимулирование)
d. Действенность
e. Действенность
f. Действенность
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" дается следующее определение:
Выберите один ответ:
a. объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара
b. объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама
c. объект рекламирования - любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи, продукт, произведённый для продажи
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Экономический эффект от рекламы определяется по формуле, Э = Тд *Нт/100 - (Up – Uд), где
Выберите один ответ:
a. Тд — торговая надбавка на товар, % к цене реализации
b. Тд — дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.
c. Тд — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К методам расчета рекламного бюджета НЕ относится:
Выберите один ответ:
a. метод остаточного бюджета
b. метод исчисления в процентах к сумме продаж
c. метод с учетом нормативов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К основным признакам рекламы НЕ относится:
Выберите один ответ:
a. является платной
b. осуществляется с использованием СМИ или специальных объявлений
c. продвигает услуги компании на рынок
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Цель какой модели выбора средств рекламы означает дробление рекламных средств таким образом, чтобы рекламные объявления в СМИ подавались вниманию каждому сегменту пропорционально значимости этого сегмента в объемах покупок
Выберите один ответ:
a. Модель «выбор средств рекламы по лидеру рекламного рынка»
b. Модель «принцип наивысшей пробы»
c. Модель «совпадение профиля»
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Если величина рекламного бюджета R < (Rc —Δ), где Δ = (Rmax — Rmin)/2, то потенциальная эффективность рекламы:
Выберите один ответ:
a. достигнет максимальных значений
b. достигнет порогового значения
c. будет близка к нулю
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Каково главное качество бренда?
Выберите один ответ:
a. узнаваемость
b. статусность
c. уникальность
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Смета расходов на рекламу включает разделы:
Выберите один или несколько ответов:
a. мероприятия вторичной важности
b. мероприятия приоритетной важности
c. мероприятия первоочередной важности
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламораспространитель — это:
Выберите один ответ:
a. юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
b. лицо, организация, предприятие, фирма, являющаяся заказчиком, а иногда одновременно производителем рекламной продукции
c. юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Потребители рекламы — это:
Выберите один ответ:
a. юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствую-щее воздействие на них рекламы
b. юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации
c. лицо или группа лиц, организаций, фирм, выступающих в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Одной из целей социальной рекламы является:
Выберите один ответ:
a. привлечение внимания к политическому мероприятию
b. достижение более гармоничных отношений в обществе
c. создания благоприятного имиджа о рекламируемой организации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
При предтестировании используется:
Выберите один ответ:
a. адаптивный тест
b. интегративный тест
c. портфельный тест
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Сувенирная реклама используется для:
Выберите один ответ:
a. охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи сувениров в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю
b. охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи рекламных материалов в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю
c. охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи памятных подарков в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В системе продвижения различают типы каналов коммуникации:
Выберите один или несколько ответов:
a. Каналы неличной коммуникации
b. Каналы опосредованной коммуникации
c. Каналы личной коммуникации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Каналы распространения рекламы могут быть:
Выберите один ответ:
a. прямыми и косвенными
b. прямыми и непрямыми
c. первичными и вторичными
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Социальная реклама НЕ оказывает влияние на улучшение культуры потребления
Выберите один ответ:
a. Верно
b. Неверно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара – это:
Выберите один ответ:
a. Коммуникационный бриф
b. Медиа-бриф
c. Креативный бриф
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Модель AIDMA, подразумевает следующую цепочку:
Выберите один ответ:
a. внимание — узнавание марки – интерес — понимание выгод товара —— действие
b. формирование осведомленности о марке –узнавание марки – понимание выгод товара– убеждение в правильности принимаемого решения о покупке – совершение покупки
c. внимание — интерес — желание — мотив — действие
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Реклама в оптовой торговле, адресованная населению и розничным коллективным покупателям, несет в себе цель:
Выберите один ответ:
a. дать представление покупателям о назначении продукции, ее характеристиках и преимуществах
b. вызвать или увеличить спрос населения на отдельные товары
c. обратить внимание покупателя, привлечь его в торговые залы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Коммерческая (торговая) реклама преследует следующие цели:
Выберите один или несколько ответов:
a. получение дополнительного канала дистрибуции
b. создание благоприятного отношения к тому или иному политическому событию, новой инициации или определенному стилю руководства
c. укрепление торговой поддержки
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Является потребитель участников рекламной коммуникации
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Основная задача микрографиков:
Выберите один ответ:
a. формирование спроса и стимулирование сбыта
b. распределение средств на рекламу с целью минимизации рекламного бюджета
c. распределение средств на рекламу в течение короткого периода с целью достижения ее максимального воздействия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Отбор средств распространения рекламы НЕ ведется по направлению:
Выберите один ответ:
a. глобальность
b. охват целевой аудитории
c. стоимость
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Можно ли достигнуть экономии рекламного бюджета за счет планирования рекламной кампании, как единой системы продвижения информации, рассчитанной на долгий срок.
Выберите один ответ:
a. Да, можно
b. Нет, нельзя
c. В зависимости от ситуации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Разработка рекламного бюджета на основе планирования затрат – это:
Выберите один ответ:
a. смета расходов на различные запланированные мероприятия с установлением соответствующего рекламного процента от маркетингового бюджета
b. смета расходов на различные запланированные мероприятия, направленные на достижения поставленных целей
c. смета расходов на рекламу
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Задача предтестирования:
Выберите один ответ:
a. оценка реакции потребителей на альтернативные рекламные сообщения для последующего выбора наиболее коммуникативных
b. оценка запоминания рекламных сообщений
c. оценка коммуникативного эффекта рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Оценочные способы определения эффективности рекламы бывают:
Выберите один или несколько ответов:
a. опосредованными
b. прямыми
c. косвенными
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для проверки коммуникационной эффективности используют тесты:
Выберите один или несколько ответов:
a. критериально-ориентированные тесты
b. тесты на убедительность
c. внутрирыночные тесты
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:
Выберите один ответ:
a. Тд
b. Тс *П*Д
c. Тс *П*Д/100,
d. Тд
e. Тд
f. Тс + (П*Д/100)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Верно ли утверждение, что рекламно-коммуникационная кампания включает одно или несколько рекламных мероприятий (акций), объединенных одной це-лью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных в логической и хронологической увязке так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и повышало эффективность рекламной деятельности
Выберите один ответ:
a. верно
b. неверно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Позиционирование в рекламе подразумевает:
Выберите один ответ:
a. сегментирование рынка
b. анализ конкурентов
c. анализ потребителей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламное позиционирование товара:
Выберите один ответ:
a. представляет собой внедрение образа товара в сознание потребителя
b. это подход к разработке рекламных обращений
c. это процесс представления в виде отдельных групп всех существующих и (или) потенциальных потребителей конкретного товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Доход от рекламы определяется по формуле Д = П3 - Ра, где
Выберите один ответ:
a. Ра — расходы на рекламную кампанию
b. Ра — число последовавших за рекламой полезных обращений
c. Ра — рекламные расходы на адресата
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Корпоративный имидж – это:
Выберите один ответ:
a. совокупность моделей поведения, которые приобретены организацией в процессе адаптации к внешней среде
b. способ идентификации предприятия
c. совокупность принятых норм поведения, ценностей, а также взаимодействие людей вне зависимости от занимаемых должностей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для сравнения динамики эффективности рекламы используют параметр:
Выберите один ответ:
a. Эр (t)+3
b. d(t)
c.Эр(t)*3
d. d(t)
e. d(t)
f. Эр (t)/3
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Влияет ли правильный выбор носителей рекламы на эффективность рекламы
Выберите один ответ:
a. Нет, не влияет
b. Да, влияет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Медиаплан — это:
Выберите один ответ:
a. модель, с помощью которой пытаются предсказать длительность рекламных мероприятий, осуществить целевой отбор рекламных носителей и поддерживать необходимый уровень рекламного давления на потребителя
b. схема охвата кампании целевой аудитории и эффективного уровня частоты повторения рекламы
c. модель, с помощью которой определяют частоту размещения рекламных сообщений
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Метод конкурентного паритета предусматривает величину рекламного бюджета
Выберите один ответ:
a. на уровне соответствующих затрат конкурентов
b. в соответствии с занимаемой долей рынка
c. в соответствии с суммой маркетингового бюджета
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Креативный Бриф – это
Выберите один ответ:
a. документ, помогающий компании планировать и проводить рекламные кампании
b. документ, описывающий ожидаемый коммуникационный эффект от потребителя
c. документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара, создание рекламного продукта (ролика, плаката и т. п.)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламно-коммуникационные кампании по своей направленности подразделяются на:
Выберите один или несколько ответов:
a. целевые
b. общественно-направленные
c. целенаправленные
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Выделяют типы шкал, при помощи которых эффективность рекламы может быть проранжирована:
Выберите один или несколько ответов:
a. нормативная
b. порядковая
c. номинальная
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Эффективность рекламы можно выразить следующим образом:
Выберите один ответ:
a. Результат от рекламы * затраты на рекламу
b. Эффективность рекламы
c. Поставленная цель рекламы * затраты на рекламу
d. Эффективность рекламы
e. Эффективность рекламы
f. Результат от рекламы / затраты на рекламу
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Экономический эффект от рекламной кампании по формуле: Эф = ПРпрог. - З, где Эф – экономический эффект; ПРпрог. – прогнозируемая чистая прибыль(=22 458 тыс. руб.), З – затраты на рекламную кампанию (= 1 010,53 тыс.руб.) будет составлять:
Выберите один ответ:
a. 20 447,47 тыс. руб.
b. Эф
c. 21 447,47 тыс. руб.
d. Эф
e. Эф
f. 21 440 тыс. руб.
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Верно ли утверждение, что бренд — выполняет роль имиджа торговой марки, определяет статус потребителя, стиль его жизни и существенно влияет на результаты коммерческой деятельности и создание позитивного общественного мнения
Выберите один ответ:
a. Неверно
b. Верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Метод технического бюджета опирается на
Выберите один ответ:
a. анализ себестоимости рекламных кампаний конкурентов
b. анализ эффективности рекламных средств
c. анализ порога рентабельности рекламных расходов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К рекламным средствам без обратной связи относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. журналы
b. личные письма
c. газеты
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Являются ли потребители участниками рекламно-коммуникационного процесса:
Выберите один ответ:
a. Да
b. Нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К основным видам медиаканалов относят:
Выберите один или несколько ответов:
a. канал организаций и предприятий
b. канал уличной рекламы
c. канал прессы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
УТП – это:
Выберите один ответ:
a. Усовершенствованная товарная политика
b. Управление торговыми посредниками
c. Уникальное торговое предложение
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Уникальное торговое предложение — это:
Выберите один ответ:
a. подход к разработке рекламных обращений, когда акцент делается на особые атрибуты, которых нет у товаров-конкурентов или о которых они не заявляли
b. подход к разработке рекламных обращений
c. подход к разработке рекламных обращений, когда акцент делается на атрибуты, аналогичные товарам-конкурентам
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В общем случае эффективность рекламы Е (чел./руб.) выражается формулой:
Выберите один ответ:
a. k* N*C
b. Е
c. Е
d. Е
e. k* N/C
f. П3 – Ра
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Метод «пяти вопросов» (5В) может быть основан:
Выберите один или несколько ответов:
a. на предполагаемом проценте продаж на будущий год
b. на проценте от общего маркетингового бюджета
c. на проценте продаж прошлого года
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Экономическая эффективность рекламы определяется:
Выберите один ответ:
a. ростом прибыльности
b. снижением себестоимости
c. ростом производительности труда сотрудников службы маркетинга
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламная стратегия складывается из элементов:
Выберите один или несколько ответов:
a. определение целевой аудитории
b. выбор средств распространения рекламы
c. создание рекламных обращений
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Неаналитические методы расчета рекламного бюджета:
Выберите один ответ:
a. Основаны на функциональной зависимости между рекламным бюджетом и уровнем достижения маркетинговых целей
b. Основаны на опыте или упрощенных правилах принятия решений
c. Основаны на данных, используемых для описания и анализа информации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Первый этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:
Выберите один ответ:
a. Ситуационный анализ рекламодателя
b. Постановка конкретных целей и задач кампании
c. Тактическое планирование проведения кампании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
«Бренд» и «торговая марка» это равнозначные понятия?
Выберите один ответ:
a. Да
b. Нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рейтинг – это:
Выберите один ответ:
a. показатель, определяющий размер вероятной аудитории рекламного обращения
b. показатель, определяющий размер целевой группы рекламного воздействия
c. показатель, определяющий размер аудитории конкретного рекламоносителя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламно-коммуникационные кампании по видам рекламной деятельности подразделяются на:
Выберите один или несколько ответов:
a. кампании с использованием неограниченного количества рекламных средств
b. кампании с использованием одного рекламного средства
c. кампании с использованием нескольких рекламных средств
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
С помощью какого метода можно оценить уровень действенности рекламы для получения желаемого значения роста продаж.
Выберите один ответ:
a. Метода исчисления в процентах к сумме продаж
b. Метода остаточного бюджета
c. Метода технического бюджета
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Аналитические методы расчета рекламного бюджета:
Выберите один ответ:
a. Основаны на опыте или упрощенных правилах принятия решений
b. Основаны на функциональной зависимости между рекламным бюджетом и уровнем достижения маркетинговых целей
c. Основаны на данных, используемых для описания и анализа информации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламный бюджет = Планируемый объем сбыта *Процент отчислений на рекламу. Эта формула – способ вычисления рекламного бюджета по методу:
Выберите один ответ:
a. Метод остаточного бюджета
b. Метод конкурентного паритета
c. Метод исчисления в процентах к сумме продаж
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рентабельность рекламы определяется по формуле:
Выберите один ответ:
a. П/U *100%
b. Р
c. Р
d. Р
e. П-U *100%
f. П*U *100%
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Пятый этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:
Выберите один ответ:
a. Постановка конкретных целей и задач кампании
b. Тактическое планирование проведения кампании
c. Планирование контроля и эффективности кампании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Способы определения эффективности рекламы разделяются на:
Выберите один или несколько ответов:
a. статистические
b. оценочные
c. аналитические
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К критериям выбора средств рекламы НЕ относится:
Выберите один ответ:
a. качественные характеристики средства рекламы
b. время для подготовки рекламной кампании
c. соответствие средства рекламы целевой аудитории
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Метод Дорфмана — Стэймана опирается на три показателя —
Выберите один ответ:
a. общий объем бюджета компании, эластичность спроса по доходу и эластичность спроса по рекламе
b. общий объем продаж компании, эластичность спроса по доходу, эластичность спроса по цене
c. общий объем продаж компании, эластичность спроса по цене и эластичность спроса по рекламе
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Второй этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:
Выберите один ответ:
a. Постановка конкретных целей и задач кампании
b. Тактическое планирование проведения кампании
c. Ситуационный анализ рекламодателя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
При расчете рекламного бюджета (W), необходимого для достиже-ния доли рынка, используется формула:
Выберите один ответ:
a. W
b. t * U * WK
c. W
d. W
e. t * U * WK /UK
f. t * U – (WK +UK)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
«Coca-Cola» это:
Выберите один ответ:
a. Торговая марка
b. товарный знак
c. бренд
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламные затраты на период рекламной кампании выражаются формулой:
Выберите один ответ:
a. Зо
b. Зр + Зср
c. Зр - Зср
d. Зо
e. Зр / Зср
f. Зо
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К типам планов рекламного бюджета относят:
Выберите один ответ:
a. тактическое планирование
b. лимитное планирование
c. операционное планирование
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламодатели заинтересованы в наиболее рациональном распределении рекламного бюджета, исходя из основных тезисов:
Выберите один или несколько ответов:
a. максимизации объема «средних условных покупок» за единицу времени
b. оптимального распределения количества «средних условных покупок» за единицу времени
c. оптимального распределения количества среднемесячных клиентов в течение всего года
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
При микропланировании следует учитывать следующие факторы:
Выберите один или несколько ответов:
a. появление на рынке новых конкурентов
b. частота покупок
c. забываемость товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Цель метода «Расчет минимального рекламного бюджета»:
Выберите один ответ:
a. определение зависимости роста товарооборота от затрат на рекламу
b. определение величины рекламного бюджета в зависимости от соответствующих затрат конкурентов
c. минимизация стоимости набора видов рекламы, необходимых для рекламной кампании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Бюджет рекламы — это:
Выберите один ответ:
a. денежное выражение сметы расходов на обеспечение конкурентоспособности товаров
b. денежное выражение сметы расходов на информационную связь с покупателями
c. денежное выражение сметы расходов, призванное достичь определенной, четко сформулированной рекламой цели
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
При величине бюджета Rmax > R > Rc происходит:
Выберите один ответ:
a. снижение эффективности
b. увеличение эффективности до своего порогового значения
c. увеличение эффективности до максимальных значений
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Прибыль от рекламы Пр определяется
Выберите один ответ:
a. Сп –(К-Р/100)
b. Пр
c. Пр
d. Сп *(К+Р/100)
e. Сп *К*Р/100
f. Пр
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Весь комплекс решений по разработке рекламного бюджета условно делят на блоки:
Выберите один или несколько ответов:
a. распределение средств рекламного бюджета по статьям его расходов
b. определение общего объема рекламного бюджета
c. распределение средств рекламного бюджета по степени эффективности средств рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Воздействие рекламы можно выразить следующим образом:
Выберите один ответ:
a. Рекламное воздействие
b. Достигнутая цель рекламы * Поставленная цель рекламы
c. Рекламное воздействие
d. Достигнутая цель рекламы / Поставленная цель рекламы
e. Результат от рекламы / затраты на рекламу
f. Рекламное воздействие
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Целевая группа рекламного воздействия — это:
Выберите один ответ:
a. вероятная аудитория рекламного воздействия
b. вероятная аудитория рекламного обращения
c. множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару или часть населения (региона), до которой необходимо довести рекламную информацию
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К параметрам, выражающим эффективность рекламы НЕЛЬЗЯ отнести:
Выберите один ответ:
a. повышение качества продукции и услуг
b. увеличение повторных покупок постоянными клиентами
c. дополнительное вовлечение клиентов в потребление
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Медиапланирование – это:
Выберите один ответ:
a. процесс подготовки и размещения рекламы
b. процесс оптимального размещения рекламы в средствах распространения рекламы
c. систематическое использование рекламных средств для достижения поставленных целей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Увеличение объема продаж для покрытия рекламных расходов рас-считывается как Q = S/(P - C), где
Выберите один ответ:
a. S — расходы на рекламу
b. S — дополнительный объем продаж
c. S — цена единицы товара
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
При установлении рекламного бюджета используются методы:
Выберите один или несколько ответов:
a. неаналитические
b. аналитические
c. статистические
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для расчета экономического эффекта рекламы используется формула:
Выберите один ответ:
a. Э
b. Тд *Нт /100 - (Up + Uд)
c.Э
d.Тд*Нт/100 + (Up – Uд)
e.Э
f. Тд *Нт /100 - (Up – Uд)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламная прибыль определяется:
Выберите один ответ:
a. Эр
b. Эр
c. Эр
d. Qp * Зо
e. Qp / Зо
f. Qp – Зо
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Действенность рекламы зависит от факторов:
Выберите один или несколько ответов:
a. сумма затрат на рекламу
b. характеристики канала, по которому передавалось рекламное сообщение
c. конкретность и информативность рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Основные цели медиапланирования:
Выберите один или несколько ответов:
a. обеспечение максимального уровня прибыльности за счет максимального охвата целевой аудитории
b. решение маркетинговых задач связанных с созданием и продвижением рекламной продукции
c. обеспечение максимального охвата целевой аудитории с оптимальной частотой и длительностью контактов, экономически эффективным путем с получением коммуникационного и коммерческого эффекта
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Метод остаточного бюджета означает:
Выберите один ответ:
a. что фирма минимизирует стоимость набора видов рекламы, необходимых для рекламной кампании
b. что фирма выделяет на рекламу столько средств, сколько, по мнению ее руководства, она может себе позволить
c. что фирма определяет величину рекламного бюджета в зависимости от соответствующих затрат конкурентов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Чтобы не превысить рекламный бюджет нужно соблюдать следующие правила:
Выберите один или несколько ответов:
a. использовать действительно хороший «креатив»
b. доверять интуиции
c. выбирать рекламные средства в зависимости от целевой аудитории
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламные средства классифицируются:
Выберите один или несколько ответов:
a. По характеру воздействия на адресата
b. По способу применения
c. По степени охвата
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Участников рекламно-коммуникационного процесса можно классифицировать на:
Выберите один ответ:
a. первичных и вторичных
b. прямых и косвенных
c. явных и неявных
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Медиабайер — это:
Выберите один ответ:
a. субъект рекламного рынка, зарабатывающих на перепродаже рекламного времени и пространства и на оказании услуг по медиапланированию
b. лицо, продающее рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы
c. лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Аудиовизуальная реклама предполагает:
Выберите один ответ:
a. получение информации путем зрительного и слухового восприятия
b. получение информации только путем зрительного восприятия
c. получение информации только путем слухового восприятия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
По виду воздействия на адресата рекламы различают рекламные средства, воздействующие:
Выберите один или несколько ответов:
a. на зрение
b. на слух
c. на убеждения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Наружная реклама— это:
Выберите один ответ:
a. медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи средств, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог
b. медиаканал, который предполагает размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств
c. все рекламные операции, связанные с поиском новых потребителей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К акустическим средствам рекламы относят:
Выберите один ответ:
a. Печатные
b. Электронные
c. Звуковые
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Вспомогательные участники рекламной деятельности:
Выберите один ответ:
a. все, кто помогает рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов
b. субъекты, зарабатывающий на перепродаже рекламного времени
c. лица, продающие рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Радиообъявление — это:
Выберите один ответ:
a. рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера
b. рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий
c. игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Радиорепортаж — это:
Выберите один ответ:
a. рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий
b. рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера.
c. игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Ширина канала рекламы определяется:
Выберите один ответ:
a. числом независимых участников распространения рекламы или числом имеющихся в нем промежуточных уровней
b. количеством и возможностями независимых участников рекламной деятельности
c. количеством посредников в рекламе, которые выполняют ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К звуковым средствам рекламы относится:
Выберите один ответ:
a. Дегустационные мероприятия
b. Телевизионные заставки, слайд-фильмы, Интернет
c. Устная реклама, музыкальная реклама, радиореклама
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламу в прессе классифицируют:
Выберите один или несколько ответов:
a. по виду средства рекламы
b. по виду рекламных сообщений
c. по виду рекламоносителя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Внешняя среда рекламы — это:
Выберите один ответ:
a. все лица и силы внешнего воздействия на рекламный процесс
b. совокупность элементов, условий, факторов и сил, которые воздействуют на организацию извне, тем самым меняя ее поведение
c. экономический и креативный потенциал рекламодателя или рекламного агентства, который контролируется самой рекламной структурой
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Носит ли личностный характер коммуникации компьютерный медиаканал
Выберите один ответ:
a. Нет
b. Да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К управляемым факторам внутренней среды относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. вопросы рекламной политики
b. география распространения рекламы
c. поведение покупателей
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Средство рекламы — это:
Выберите один ответ:
a. способ представления рекламы с использованием какого-либо носителя для передачи информации в определенных форме и виде
b. оповещение различными способами для создания широкой известности товара или услуги
c. способ передачи информации в определенных форме и виде
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Структура аудиовизуальной рекламы НЕ включает:
Выберите один ответ:
a. Рекламу в кино
b. Телерекламу
c. Интернет-рекламу
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К формам телевизионной рекламы НЕ относят:
Выберите один ответ:
a. участие в программе
b. «точечные» объявления
c. благотворительные акции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламополучатель — это:
Выберите один ответ:
a. юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации
b. организация, фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций
c. лицо или группа лиц, организаций, фирм, выступающих в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Верно ли утверждение, что при выборе каналов рекламодвижения следует учитывать факторы конкурентной среды:
Выберите один ответ:
a. верно
b. неверно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства
Выберите один ответ:
a. верно
b. неверно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
По уровню связи с потребителем рекламы, рекламные средства классифицируются:
Выберите один или несколько ответов:
a. Рекламные средства без обратной связи
b. Рекламные средства с прямой связью
c. Рекламные средства с обратной связью
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Медиаселлер — это:
Выберите один ответ:
a. лицо, продающее рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы
b. посредник между рекламодателем и рекламным агентством
c. субъект рекламного рынка, зарабатывающий на перепродаже рекламного времени и пространства и на оказании услуг по медиапланированию
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Длина канала распространения рекламы — это:
Выберите один ответ:
a. понятие, характеризующее число независимых участников распространения рекламы или число имеющихся в нем промежуточных уровней
b. любой посредник в рекламе, который выполняет ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю
c. количество независимых участников рекламной деятельности
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К визуальному средству рекламы относят:
Выберите один или несколько ответов:
a. Звуковые
b. Электронные
c. Печатные
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Преимущество прямого канала распространения рекламы:
Выберите один ответ:
a. большой охват целевых рынков
b. низкие издержки
c. высокий профессионализм рекламодателя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламные средства, непосредственно воздействующие на целевую аудиторию называют:
Выберите один ответ:
a. Напоминающей рекламой
b. Прямой рекламой
c. Ориентированной рекламой
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Радиоролик — это:
Выберите один ответ:
a. игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров
b. рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера
c. рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Медиаканал – это:
Выберите один ответ:
a. совокупность средств распространения рекламы в пространстве и во времени, однотипных с точки зрения способа передачи рекламной информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудиторией
b. совокупность средств распространения рекламы
c. совокупность средств распространения рекламы любым способом
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламно-коммуникационный процесс — это:
Выберите один ответ:
a. совокупность различных мер, усилий, действий, предпринимаемых рекламодателем в целях повышения спроса и увеличения сбыта
b. совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю, т.е. к потребителю
c. совокупность элементов передачи рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
При распространении рекламного обращения различают медиаканалы:
Выберите один или несколько ответов:
a. каналы опосредованной коммуникации
b. каналы личной коммуникации
c. каналы неличной коммуникации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламный дилер это:
Выберите один ответ:
a. посредник в продвижении рекламы
b. лицо, выступающее в качестве фактического потребителя рекламной информации (продукции)
c. лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Уровень канала распространения рекламы — это:
Выберите один ответ:
a. понятие, характеризующее число независимых участников распространения рекламы или число имеющихся в нем промежуточных уровней
b. количество независимых участников рекламной деятельности
c. любой посредник в рекламе, который выполняет ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Каналы распространения рекламы характеризуются:
Выберите один ответ:
a. длиной, шириной, количеством уровней
b. шириной, длиной
c. глубиной, длиной, высотой
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламодателями могут выступать производители продукции, розничные и оптовые торговцы, частные лица, общественные, политические, правительственные группы
Выберите один ответ:
a. верно
b. неверно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Являются ли средства массовой информации участниками рекламно-коммуникационного процесса:
Выберите один ответ:
a. Да
b. Нет
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К каналу места продаж, как к виду медиаканала, относят:
Выберите один ответ:
a. плакаты
b. фирменные бюллетени
c. витрины магазинов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
По характеру воздействия на адресата различают рекламные средства:
Выберите один ответ:
a. рекламные средства, непосредственно воздействующие на целевую аудиторию
b. рекламные средства без обратной связи
c. рекламные средства, напоминающие об информации, полученной потребителем из других источников
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
При оценке влияния макроэкономических факторов на развитие рекламного процесса необходимо учитывать влияние следующих факторов:
Выберите один или несколько ответов:
a. международных
b. технологических
c. экономических
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Внутренняя среда неконтролируема, т.е. она представлена фактора-ми, которые не поддаются воздействию
Выберите один ответ:
a. неверно
b. верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К неуправляемым факторам внешней среды относятся
Выберите один или несколько ответов:
a. научно-технический прогресс
b. политика конкурентов
c. география распространения рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К неуправляемым факторам внешней среды относятся
Выберите один или несколько ответов:
a. научно-технический прогресс
b. политика конкурентов
c. география распространения рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламно-коммуникационный процесс начинается
Выберите один ответ:
a. с рекламодателя
b. с рекламопроизводителя
c. с рекламораспространителя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Реклама в кино в зависимости от методов ее осуществления делится на:
Выберите один или несколько ответов:
a. побочную
b. косвенную
c. Радиореклама
d. прямую
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламная среда состоит из:
Выберите один ответ:
a. Микро и макросреды
b. Глобальной и локальной
c. Внешней и внутренней среды
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Телевизионная реклама:
Выберите один ответ:
a. использует радиосети для передачи и слухового восприятия рекламной информации
b. использует различные графические и текстовые способы передачи рекламной информации
c. использует действие и движение для привлечения зрительского внимания и поддержания интереса
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К рекламным средствам с обратной связью относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. опросы
b. газеты
c. личные письма
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
По отношению рекламоносителя к рекламируемому объекту средства рекламы бывают:
Выберите один или несколько ответов:
a. изобразительно-словесные
b. показательные
c. демонстрационные
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламопроизводитель — это:
Выберите один ответ:
a. юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
b. юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации
c. лицо, организация, предприятие, фирма, являющаяся заказчиком, а иногда одновременно производителем рекламной продукции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К печатным средствам рекламы относятся:
Выберите один ответ:
a. Вывески, щиты, штендеры, световая реклама, муляжи
b. Рекламные фотографии, слайды, фотомонтажи
c. Листовки, проспекты, каталоги, брошюры и книги, календари, газеты и журналы, афиши, плакаты, объявления
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Средства и медиаканалы рекламы предоставляют:
Выберите один ответ:
a. возможность распространять рекламные обращения
b. место и время для рекламных обращений с целью донесения их до целевой аудитории
c. возможность использовать рекламное время
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламное средство включает в себя составляющие:
Выберите один или несколько ответов:
a. визуальное изображение рекламного сообщения
b. рекламное сообщение
c. технический носитель рекламного сообщения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К средствам наружной рекламы относятся:
Выберите один ответ:
a. Листовки, проспекты, каталоги, брошюры и книги, календари, газеты и журналы, афиши, плакаты, объявления
b. Витринная реклама, вывески, щиты, штендеры, световая реклама, муляжи
c. Рекламные фотографии, слайды, фотомонтажи
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламное агентство (РА) — это:
Выберите один ответ:
a. организация, фирма, выступающая в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции)
b. организация, фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций
c. юридическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Изобразительная реклама — это:
Выберите один ответ:
a. одно из основных средств рекламы, рассчитанная преимущественно на визуальное восприятие
b. одно из основных средств получения информации путем зрительного и слухового восприятия
c. одно из основных средств рекламы, получаемое в основном полиграфическим способом и рассчитанное исключительно на зрительное восприятие, причем это средство не является периодическим изданием
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламодатель — это:
Выберите один ответ:
a. лицо, организация, предприятие, фирма, являющаяся заказчиком, а иногда одновременно производителем (распространителем) рекламной продукции.
b. юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
c. юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К рекламным подфункциям, связанным с рыночной деятель-ностью, можно отнести:
Выберите один ответ:
a. социальную, культурно-эстетическую
b. маркетинговую, экономическую
c. информационную, образовательную
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Торгово-розничная реклама
Выберите один ответ:
a. предназначена для создания узнаваемости корпорации или привлечения внимания общественности к ее точке зрения
b. сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где мо-жет продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги; она стимулирует приток потребителей в реклами-руемое место, акцентирует внимание на цене, доступности товаров или услуг, местоположении точки и времени ее работы
c. создаёт образ и обеспечивает долговременное узнавание торговой марки
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Какая из перечисленных ниже форм может быть отнесена к косвенной политической рекламе:
Выберите один ответ:
a. Реклама в газетах
b. Реклама на телевидении
c. Акции благотворительного характера, осуществляемые кандидатом или от его имени
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Цели рекламы достигаются в результате информационного воздействия на целевую аудиторию в течение определенного отрезка времени
Выберите один ответ:
a. неверно
b. верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Товар является объектом направленности рекламы?
Выберите один ответ:
a. Нет
b. Да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Политическая реклама
Выберите один ответ:
a. создаёт образ и обеспечивает долговременное узнавание торговой марки
b. предназначена для побуждения людей голосовать, и представляет собой важную часть политического процесса в стране
c. предназначена для создания узнаваемости корпорации или привлечения внимания общественности к ее точке зрения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К участникам маркетинговой коммуникации относится:
Выберите один ответ:
a. Рекламная служба
b. Рекламораспространитель
c. Рекламопроизводитель
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Средства коммуникации делятся на:
Выберите один ответ:
a. Прямые и опосредованные
b. Прямые и косвенные
c. Внешние и внутренние
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Имидж потребителей товара включает следующие характеристики:
Выберите один или несколько ответов:
a. стиль жизни
b. политические взгляды потребителя
c. характер потребителя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Реклама это:
Выберите один ответ:
a. любое обращение к потенциальному потребителю
b. оповещение различными способами для создания широкой известности с целью привлечения потребителей
c. любое обращение производителя товара (услуги) к потенциальному потребителю
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К типам социальной рекламы относятся:
Выберите один ответ:
a. Прямая реклама
b. Имидж-реклама
c. Реклама события
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Стимулирующая реклама, как тип социальной рекламы:
Выберите один ответ:
a. подчеркивает основные преимущества, жизненную важность социального продукта или нового жизненного стимула поведения в обществе в новых условиях
b. формирует у целевых потребителей избирательный спрос на какой-либо социальный продукт или услугу
c. знакомит общество с названием, характеристиками, достоинствами социального продукта или услуги
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Первая фаза процесса передачи рекламного обращения — это:
Выберите один ответ:
a. восприятие
b. кодирование
c. воздействие
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Политическая реклама – это:
Выберите один ответ:
a. форма неличного обращения, нацеленная на создание и поддержание благоприятного имиджа политического лица
b. форма неличного обращения, направленная на достижение узнаваемо-сти политической организации
c. форма неличного обращения к избирателям для того, чтобы доказать им верность соответствия их взглядов позиции кандидата
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В теории рекламы специалисты выделяют основные функции рекламы:
Выберите один или несколько ответов:
a. психологическая
b. технологическая
c. информационная
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Работа по рекламированию товаров и услуг оптовыми предприятиями проводится в направлениях:
Выберите один или несколько ответов:
a. реклама, обращенная к оптовым покупателям
b. реклама, обращенная к населению и розничным коллективным покупателям
c. реклама, обращенная к конкретной целевой аудитории
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для успешного функционирования канала личной коммуни-кации компания должна:
Выберите один ответ:
a. создать так называемых лидеров мнения, снабдив их товаром по льгот-ной цене
b. сформировать позитивный образ своей компании
c. выявить конкурентов и сконцентрировать свое внимание на них
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Паблик рилейшнз (Public Relations) (PR) — система связей с общественностью, предполагающая деятельность по улучшению взаимо-отношений между организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами
Выберите один ответ:
a. неверно
b. верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Реклама стабильности предназначена для
Выберите один ответ:
a. создания у целевых потребителей выборочного спроса на какой-либо продукт путем внушения, что рекламируемый продукт является наилуч-шим в рамках имеющихся у них денежных средств
b. побуждения обратиться к данной фирме
c. ознакомления потенциальных покупателей с продукцией, названием, характеристиками, преимуществами, т.е. закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Политическая реклама может быть агрессивной в случае:
Выберите один ответ:
a. Когда необходимо выиграть или забрать часть голосов у лидеров
b. Создать отрицательный образ политической партии
c. Заявить о себе для будущих выборов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Процесс рекламной коммуникации включает в себя
Выберите один ответ:
a. Девять элементов
b. Неограниченное количество элементов
c. Пять элементов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Контакт целевой группы с рекламным обращением происходит
Выберите один ответ:
a. В Фазе восприятия
b. В фазе передачи
c. В фазе кодирования
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Внутренний имидж организации — это:
Выберите один ответ:
a. совокупные характеристики потребителя, приобретающего товар
b. совокупные характеристики, создающие определенное "видение" образ фирмы в глазах каждого члена трудового коллектива
c. совокупные характеристики, которые выделяют его в глазах потребителей, делают узнаваемым и привлекательным
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К типам целевой аудитории в рекламной коммуникации относят:
Выберите один или несколько ответов:
a. Потребители, не знакомые с товарной категорией
b. Потребители, лояльные к торговой марке
c. Потребители, не определившиеся с выбором
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К основным признакам рекламы относится:
Выберите один или несколько ответов:
a. является платной
b. информирует и агитирует за товары или услуги
c. не имеет точно установленного рекламодателя
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Основная цель политической рекламы:
Выберите один ответ:
a. создать привлекательный образ политического лидера для наилучшего зрительного восприятия и притяжения, добавить убедительности и легкого запоминания, создать харизматический вид, улучшить эстетические качества процесса избирательной кампании.
b. создать привлекательный имидж политической партии
c. создать позитивное отношения к политическому лидеру
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Девиз российского рекламного ролика «Позвоните родите-лям» относится к:
Выберите один ответ:
a. Социальной рекламе
b. Политической рекламе
c. Напоминающей рекламе
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Паблик рилейшнз включает в себя следующие основные направления:
Выберите один или несколько ответов:
a. Формирование общественного мнения
b. Установление эффективных коммуникаций с представителями различных деловых кругов общественности, государственных органов власти, финансовых институтов
c. Формирование политических взглядов и настроений
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" да-ется определение рекламы:
Выберите один ответ:
a. реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
b. реклама - информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования
c. реклама - любое обращение к потенциальному потребителю и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Роль имидж-рекламы состоит в том, чтобы:
Выберите один ответ:
a. подчеркнуть основные преимущества продукции и положительные качества по сравнению с аналогичным товаром
b. создать у целевых потребителей выборочный спрос на какой-либо продукт
c. ознакомить потенциальных покупателей с продукцией, названием, ха-рактеристиками, преимуществами, т.е. закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Определение «Объект рекламирования» приводится в
Выберите один ответ:
a. В Федеральном законе «О защите прав потребителей»
b. Гражданском Кодексе РФ
c. В Федеральном законе «О рекламе»
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К имиджевой задаче рекламы относится:
Выберите один ответ:
a. поиск выгодных партнеров
b. ускорение товарооборота
c. формирование и увеличение престижности образа товара и фирмы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Одна из целей рекламы в розничной торговле:
Выберите один ответ:
a. возможность обратить внимание покупателя, привлечь его в торго-вые залы
b. возможность дать представление покупателям о назначении про-дукции, ее характеристиках и преимуществах
c. возможность стимулировать покупателей на приобретение товаров для перепродаж
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Каналы личной коммуникации позволяют осуществлять об-ратную связь и дают возможность для личного обращения
Выберите один ответ:
a. неверно
b. верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Принцип лояльности определяется как:
Выберите один ответ:
a. регулярное (повторяющееся) приобретение продукта данной марки, основанное на длительном с ней знакомстве и благоприятном к ней отношении
b. приобретение марки от случая к случаю, имея к ней умеренно благоприятное отношение
c. случайное приобретение продукта данной марки
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Конечные цели рекламы направлены на формирование необходимой поведенческой реакции потребителя
Выберите один ответ:
a. верно
b. не верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Функция рекламы это
Выберите один ответ:
a. вид деятельности на рекламном рынке по обеспечению информирования о товаре и производителе, по направленному психологическому воздействию на чувства потребителей и побуждению к покупке
b. вид деятельности по обеспечению информирования о товаре и производителе
c. вид деятельности на рекламном рынке
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К характеристикам рекламы относится:
Выберите один или несколько ответов:
a. удаленность во времени ответной реакции получателя
b. возможность контролировать поведение потребителей
c. неличностный характер
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В процессе рекламной коммуникации, реакция — это:
Выберите один ответ:
a. интерпретация потребителем полученного рекламного обращения
b. процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем
c. действия получателя после ознакомления с предлагаемым сообщением
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К каналам неличной коммуникации относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. средства массовой информации
b. общение с аудиторией по телевидению и радио
c. средства избирательного воздействия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Рекламная коммуникация это:
Выберите один ответ:
a. процесс передачи рекламного сообщения от рекламодателя к целевой аудитории посредством определенного канала рекламы, включающий ответную реакцию потребителя, возникшую в результате контактов с рекламным сообщением
b. процесс обмена рекламными сообщениями
c. процесс передачи рекламного сообщения от рекламодателя к целевой аудитории
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Верно ли утверждение, что политическая реклама представ-ляет собой важный источник общения, при помощи которого политики и их команды повышают эффективность избирательных компаний во время выборов и сохраняют репутацию своих партий между избирательными компаниями
Выберите один ответ:
a. верно
b. неверно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Развитие и укрепление у людей таких качеств, как честность, добросовестное отношение к работе, забота об общественных интересах – это функция:
Выберите один ответ:
a. Социальной рекламы
b. Стимулирующей рекламы
c. Коммерческой рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Цель стимулирующей рекламы в том, чтобы:
Выберите один ответ:
a. ознакомить потенциальных покупателей с продукцией, названием, характеристиками, преимуществами, т.е. закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы
b. подчеркнуть основные преимущества продукции и положительные качества по сравнению с аналогичным товаром
c. создать у целевых потребителей выборочный спрос на какой-либо продукт
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Определение рекламодателей социальной рекламы за-конодательно закреплено:
Выберите один ответ:
a. В Гражданском Кодексе РФ
b. В ФЗ «О рекламе»
c. В ФЗ «О защите прав потребителей»
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Помощь в формировании новых отношений между людьми, основанных на взаимопомощи – это функция:
Выберите один ответ:
a. Социальной рекламы
b. Коммерческой рекламы
c. Стимулирующей рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Некоммерческая реклама создается с целью:
Выберите один ответ:
a. привлечения внимания к политическому мероприятию, общественному явлению, важному событию в социальной и культурной жизни общества, чрезвычайному происшествию
b. создания благоприятного впечатления о рекламируемом товаре
c. создания благоприятного имиджа рекламируемой организации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Корпоративная (институциональная) реклама — это:
Выберите один ответ:
a. неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о товарах, работах, услугах или идеях известных рекламодателей
b. реклама по разработке благоприятного образа (имиджа) компании или товара
c. вид бизнес-рекламы, привлекающий внимание покупателей и потребителей к товару или услуге
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Существующее множество моделей рекламного воздействия на потребителя можно разделить на типы:
Выберите один или несколько ответов:
a. Информационные
b. Коммуникационные
c. Социально-ориентированные
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Затрагиваются ли в корпоративной рекламе вопросы сохранения окружающей среды:
Выберите один ответ:
a. Нет
b. Да
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К основным целям рекламы можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:
a. создание осведомленности
b. стимулирование к решению о покупке
c. налаживание связей между производителем и потребителями
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Реклама, оплачиваемая некоммерческими организациями, делится на категории:
Выберите один или несколько ответов:
a. правительственная реклама
b. реклама социальных мероприятий
c. бизнес-реклама
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Социальную рекламу можно классифицировать в зависимости от:
Выберите один ответ:
a. массовости охвата всех слоёв общества
b. ширины и глубины ее проникновения в общество
c. направленности на различные слои населения
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Каналы неличной коммуникации – это:
Выберите один ответ:
a. средства распространения информации как без присутствия личного контакта так и с личным контактом
b. средства распространения информации при личном контакте
c. средства распространения информации без присутствия личного контакта и обратной связи
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Степень точности в направленности на целевую аудиторию – это особенность рекламных коммуникаций
Выберите один ответ:
a. Неверно
b. верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К каналам личной коммуникации относят:
Выберите один ответ:
a. средства массовой информации
b. общение с аудиторией по телевидению и радио
c. средства избирательного воздействия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
РR - кампания в отличие от рекламной кампании занимается созданием рынка "завтрашнего дня", т. е. заранее готовит благоприятную почву для потребителя и ориентирует его на будущее таким образом, чтобы тот смог в нужный для фирмы момент принять необходимое для нее решение в пользу означенных товаров или услуг
Выберите один ответ:
a. неверно
b. верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К задачам коммерческой рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. упрощение процесса поиска способа удовлетворения по-требностей потребителей
b. достижение сбалансированности спроса и предложения
c. освоение и расширение рынка сбыта товаров
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
РR - кампания заключается в комплексном и многократ-ном использованием РR - средств, а также рекламных материалов в рам-ках единой концепции и общего проведения плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити
Выберите один ответ:
a. неверно
b. верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Коммерческая (торговая) реклама — это:
Выберите один ответ:
a. неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о товарах, работах, услугах или идеях известных рекламодателей посредством различных носителей
b. вид бизнес-рекламы производителей с целью продвижения своих товаров и услуг оптовым и розничным торговцам
c. вид бизнес-рекламы, привлекающий внимание покупателей и потребителей к товару или услуге
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Корпоративную (институциональную) рекламу называют также:
Выберите один ответ:
a. стимулирующей рекламой
b. имиджевой рекламой
c. бизнес-рекламой
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Имидж товара – это:
Выберите один ответ:
a. совокупные характеристики потребителя, приобретающего товар
b. совокупные характеристики, которые выделяют его в глазах потребителей, делают узнаваемым и привлекательным
c. совокупные характеристики, создающие определенное "видение" образ фирмы в глазах каждого члена трудового коллектива
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Целью рекламы в оптовой торговле является:
Выберите один ответ:
a. стимулирование оптовых покупателей и розничную торговлю на приобретение товаров для перепродаж
b. дать представление покупателям о назначении продукции, ее характеристиках и преимуществах
c. возможность обратить внимание покупателя, привлечь его в торговые залы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Информационная модель рекламного воздействия выступает носителем психологии потребительского поведения и представляет ос-новные этапы восприятия рекламной информации
Выберите один ответ:
a. неверно
b. верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Главная цель РК — установление гармоничных отношений с целевыми аудиториями для получения коммерческого успеха и формирования высокого имиджа
Выберите один ответ:
a. верно
b. неверно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ