Вопросы от теста, для просмотра ответов, перейдите по ссылке ниже вопроса
К какому разделу брифа относится «оценка эффективности и возможные реакции от целевой аудитории»?
Выберите один ответ:
a. Составление медиаплана
b. Прогнозирование результатов описанных мероприятий
c. Описание стратегии рекламной кампании
d. Указание коммерческих выгод
e. Исследование рынка, конкурентов, и т.д.
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что представляет собой акции и коммуникации, сроки, выбор формы отчетности, назначение ответственного?
Выберите один ответ:
a. Цель PR-кампании
b. Календарное планирование
c. План по работе с группами общественности
d. Медиаплан
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого этапа комплекса RACE характерно: «именно в этот момент происходит непосредственное осуществление информационных, коммуникативных действий уже относительно конкретного и непосредственного воздействия и влияния на определенные целевые группы»
Выберите один ответ:
a. «А» (Action)
b. «E» (Evaluation)
c. «С» (Communication)
d. «R» (Research)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для внеплановых кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
Выберите один ответ:
a. Усиление конкурентного положения на рынке
b. Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов
c. Внешние и внутренние
d. Обострение борьбы с конкурентами
e. Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств
f. Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого аудита более характерно «как правило, назначается на общем собрании акционеров либо это происходит по решению руководства»?
Выберите один ответ:
a. Нет верного ответа
b. Для внутреннего аудита
c. Для внешнего аудита
d. Как для внешнего, так и для внутреннего
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
a. территориальный признак
b. тематические передачи
c. новости
d. тематический признак
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один ответ:
a. Работа с контингентом потребительской среды
b. Работа со средствами массовой информации и их соотношения
c. Работа с конкурентной средой организации
d. Работа с бухгалтерской отчетностью
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
На какой стадии исследовательского этапа проходит анализ различных каналов внутренней коммуникации (т.е. коммуникационный аудит)?
Выберите один ответ:
a. На третьей стадии
b. На второй стадии
c. На первой стадии
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные и ситуативные»?
Выберите один ответ:
a. Плановые кампании
b. Антикризисные кампании
c. Позитивная кампания
d. Негативная кампания
e. Негативно-позитивная кампания
f. Внеплановые кампании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
a. круглые столы
b. участие ньюсмейкера в передаче в качестве гостя или эксперта
c. аудиторный признак
d. охват аудитории
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К какому разделу брифа относится «расчет затрат на размещение рекламных продуктов на тех или иных медианосителях»?
Выберите один ответ:
a. Описание стратегии рекламной кампании
b. Прогнозирование результатов описанных мероприятий
c. Указание коммерческих выгод
d. Составление медиаплана
e. Исследование рынка, конкурентов, и т.д
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: в зависимости от ситуации: «краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); ситуативные и оперативные»?
Выберите один ответ:
a. Негативная кампания
b. Позитивная кампания
c. Негативно-позитивная кампания
d. Антикризисные кампании
e. Плановые кампании
f. Внеплановые кампании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Подход к оценке эффективности, при котором качество неизменно, но руководитель говорит – нравится или нет
Выберите один ответ:
a. Количественный
b. Вкусовой
c. Научный
d. Качественный
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что формулируют с помощью терминов, которые понятны и приемлемы для всех, занимающихся ее достижением, конкретно, ограниченной, имеющей срок действия и четко определяющей на кого будет оказано действие и по средствам чего?
Выберите один ответ:
a. Медиаплан
b. Цель PR-кампании
c. Календарное планирование
d. План по работе с группами общественности
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для антикризисных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
Выберите один ответ:
a. Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов
b. Внешние и внутренние
c. Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств
d. Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями
e. Обострение борьбы с конкурентами
f. Усиление конкурентного положения на рынке
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого этапа комплекса RACE характерно: «проводится анализ источников информации, благодаря которым становится возможным осуществление воздействия на общественность, и т.д.»
Выберите один ответ:
a. «С» (Communication)
b. «R» (Research)
c. «А» (Action)
d. «E» (Evaluation)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для позитивных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
Выберите один ответ:
a. Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов
b. Обострение борьбы с конкурентами
c. Внешние и внутренние
d. Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств
e. Усиление конкурентного положения на рынке
f. Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Подход к оценке эффективности, при котором производят исследование воздействия
Выберите один ответ:
a. Качественный
b. Научный
c. Вкусовой
d. Количественный
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого этапа характерно: «анализ ситуации»?
Выберите один ответ:
a. Концептуальный этап
b. Исследовательский этап
c. Выбор стратегии PR-деятельности
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого этапа комплекса RACE характерно: «проводится оценка всей проделанной ранее информационной работы на всех предшествующих этапах на предмет ее соответствия ожидаемым изменениям, которые были запланированы PR-стратегией»
Выберите один ответ:
a. «С» (Communication)
b. «А» (Action)
c. «R» (Research)
d. «E» (Evaluation)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Наиболее популярные KPI прежде делят на:
Выберите один ответ:
a. Количественные
b. Вкусовые
c. Качественные
d. Научные
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Верно ли высказывание, что в случае, когда исследование позволяет получить адекватных оценок, PR-специалисты для подтверждения эффективности работы используют «EAV (Equivalent Advertising Value)»
Выберите один ответ:
a. Не верно
b. Верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
План действий, которые интересны для СМИ и их характеристика: аудитория и тираж – это:
Выберите один ответ:
a. Составление медиаканала
b. Составление медиаотчета
c. Составление медиакарты
d. Составление медиалиста
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для вывода новой конкурентоспособной марки товаров массового спроса рекомендуется использовать стратегию …
Выберите один ответ:
a. «шесть плюс четыре»
b. «рекламный взрыв»
c. «перекрестный огонь»
d. «два плюс один»
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что из перечисленного НЕ относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один или несколько ответов:
a. Сбор базовых данных
b. Сбор второстепенных данных
c. Постановка целей
d. Постановка бизнес-плана
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Медиа-планирование включает в себя:
Выберите один или несколько ответов:
a. Составление медиалиста
b. Составление медиаотчета
c. Составление медиаканала
d. Составление медиакарты
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
«Для такой ситуации характерен дефицит информации о пространственных, смысловых и временных характеристиках события»
Выберите один ответ:
a. стабильная ситуация
b. кризисная ситуация
c. неопределенная ситуация
d. конфликтная (рискогенная) ситуация
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Наиболее известной моделью организации PR-кампаний является предложенная …
Выберите один ответ:
a. Филиппом Котлером
b. Почепцовым Г.Г.
c. И.Л. Викентьевым
d. Сэмом Блэком
e. Ф.Дженкинсом
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К какому разделу брифа относится «описываются основные рекламные мероприятия, их взаимосвязь и взаимодополняемость, а также возможный эффект от взаимодействия с потенциальной аудиторией»?
Выберите один ответ:
a. Составление медиаплана
b. Указание коммерческих выгод
c. Исследование рынка, конкурентов, и т.д.
d. Прогнозирование результатов описанных мероприятий
e. Описание стратегии рекламной кампании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
На какой стадии исследовательского этапа проходит анализ деятельности, цели и стратегии ц/а, анализируется отношения с ц/а.?
Выберите один ответ:
a. На второй стадии
b. На первой стадии
c. На третьей стадии
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Верно ли высказывание, что в случае, когда исследование не позволяет получить адекватных оценок, PR-специалисты для подтверждения эффективности работы используют «EAV (Equivalent Advertising Value)»
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Говоря о радио, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
a. тематические передачи
b. аудиторный признак
c. территориальный признак
d. песня об организации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Говоря о радио, что должно учитываться во вторую очередь?
Выберите один ответ:
a. аудиторный признак
b. охват аудитории
c. новости, интервью
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Согласно стратегии «шесть плюс четыре» предполагается, что за первые шесть недель…, а за четыре последующие — ...
Выберите один ответ:
a. «закрепляется ее образ в сознании потребителей», «формируется известность марки»
b. «формируется известность марки», «закрепляется ее образ в сознании сотрудников компании»
c. «формируется образность марки», «закрепляется ее образ в сознании потребителей»
d. «формируется известность марки», «закрепляется ее образ в сознании потребителей»
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Полное информирование каждого СМИ – это:
Выберите один ответ:
a. Составление медиалиста
b. Составление медиакарты
c. Составление медиаотчета
d. Составление медиаканала
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К какому разделу брифа относится «предполагает разработку модели выстраивания отношений со СМИ в период рекламной кампании»?
Выберите один ответ:
a. Составление медиаплана
b. Указание коммерческих выгод
c. Прогнозирование результатов описанных мероприятий
d. Исследование рынка, конкурентов, и т.д.
e. Описание стратегии рекламной кампании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Какие уровни оценки PR-кампании выделяет Филипп Котлер:
Выберите один или несколько ответов:
a. Воздействие на достижение целей организации
b. Стороннее наблюдение за деятельностью компании
c. Изменение осведомленности, понимания и отношения к организации и ее деятельности
d. Реальные контакты с группами общественности
e. Рост рентабельности производства
f. Контакты с производителем продукции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого этапа характерно: «планирование дальнейшей перспективы, то есть непосредственно постановка целей и задач»?
Выберите один ответ:
a. Выбор стратегии PR-деятельности
b. Исследовательский этап
c. Концептуальный этап
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Согласно разработкам Сэма Блэка разработка стратегических программных планов по связям с общественностью состоит из:
Выберите один или несколько ответов:
a. Планирование и программирование
b. Определение проблемы
c. разработка программы и сметы
d. анализ и постановка задачи
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один или несколько ответов:
a. Сбор второстепенных данных
b. Постановка целей
c. Сбор базовых данных
d. Постановка бизнес-плана
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Из скольких основных компонентов состоит медиаплан?
Выберите один ответ:
a. Из 9
b. Из 7
c. Из 3
d. Из 5
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Говоря о радио, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
a. аудиторный признак
b. охват аудитории
c. новости, интервью
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Из скольких шагов, согласно Сэму Блэку состоит разработка стратегических программных планов по связям с общественностью?
Выберите один ответ:
a. Из 3
b. Из 6
c. Из 4
d. Из 5
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: долгосрочные (1 год); сверхдолгосрочные (до 5 лет); стратегические (более 5 лет)»?
Выберите один ответ:
a. Негативная кампания
b. Позитивная кампания
c. Негативно-позитивная кампания
d. Внеплановые кампании
e. Антикризисные кампании
f. Плановые кампании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что должно обеспечивать последовательность, порядок и состыкованность состояния PR-деятельности, определять начало, завершение, продолжительность каждой из операций и соблюдать срок их реализации
Выберите один ответ:
a. Цель PR-кампании
b. Календарное планирование
c. Медиаплан
d. План по работе с группами общественности
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что является областью рекламы, существующая на границе математической статистки, социологии, экономики и психологии?
Выберите один ответ:
a. Медиапланирование
b. Медиапрогнозирование
c. PR-прогнозирование
d. PR-планирование
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Оценка воздействия PR-программы – это
Выберите один ответ:
a. количество людей, которые изучили содержание сообщений, изменили своё убеждение, изменили отношение, людей, которые выполнили действие, запланированное программой
b. Подготовка рекомендаций на будущее
c. анализ использования ресурсов и проведения запланированных акций
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого этапа характерно: «происходит ранжирование приоритетных групп»?
Выберите один ответ:
a. Исследовательский этап
b. Выбор стратегии PR-деятельности
c. Концептуальный этап
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Какой методики формирования бюджета относится: «планирование по максимуму с запасом»?
Выберите один ответ:
a. методика цель-задание
b. соответствие затратам конкурента
c. процентная
d. методика максимального расхода
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что из перечисленного НЕ относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один или несколько ответов:
a. Работа с бухгалтерской отчетностью
b. Работа со средствами массовой информации и их соотношения
c. Работа с конкурентной средой организации
d. Работа с контингентом потребительской среды
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Медиа-планирование НЕ включает в себя:
Выберите один или несколько ответов:
a. Составление медиаканала
b. Составление медиаотчета
c. Составление медиакарты
d. Составление медиалиста
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Верно ли высказывание, что оценка эффективности PR-кампании не является начальной точкой разработки дальнейшей стратегии по управлению общественными отношениями
Выберите один ответ:
a. Верно
b. Не верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: в зависимости от ситуации: «среднесрочные и оперативные»?
Выберите один ответ:
a. Антикризисные кампании
b. Позитивная кампания
c. Внеплановые кампании
d. Негативная кампания
e. Плановые кампании
f. Негативно-позитивная кампания
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
«Данная ситуация связывается с высокой вероятностью появления неблагоприятных последствий, которые могут привести к возникновению ущерба и/или убытка»
Выберите один ответ:
a. конфликтная (рискогенная) ситуация
b. стабильная ситуация
c. кризисная ситуация
d. неопределенная ситуация
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что из перечисленного НЕ относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один или несколько ответов:
a. Общие выводы по работе
b. Выявление целевых рынков
c. Индивидуальные выводы по SWOT-анализу
d. Выявление конкурентной среды
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Факторы, которые рекомендуется учитывать при выборе конкретных средств рекламы:
Выберите один ответ:
a. Стоимость
b. все ответы верны
c. Характер и размер аудитории
d. Мотивационная значимость данного средства
e. Внимание к рекламе на носителе
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Кто является авторами американского учебника «Паблик рилейшнз. Теория и практика»
Выберите один или несколько ответов:
a. Сэм Блэк
b. A. Сентерa
c. Филипп Котлер
d. С. Катлипa
e. Г. Брума
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
«Для такой ситуации характерно полное прекращение нормального производственного процесса и непредвиденные события, которые могут поставить под угрозу стабильность всей организации»
Выберите один ответ:
a. конфликтная (рискогенная) ситуация
b. неопределенная ситуация
c. кризисная ситуация
d. стабильная ситуация
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В чем заключается проблема оценки эффективности PR-кампании?
Выберите один ответ:
a. в том, что, в нашей стране нет системы, которая бы позволила оценить деятельность PR-подразделений
b. Проблем с оценкой эффективности нет
c. В том, что рекламная сфера не развивается
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Верно ли высказывание, что большинство методик оценивания эффективности кампании не имеет ничего общего с мониторингом и исследованиями СМИ, а также социологическими опросами, в организации, и области ее публики
Выберите один ответ:
a. Не верно
b. Верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Согласно какой стратегии половина бюджета расходуется в течение первого месяца, а вторая распределяется на 2—3 импульса перед пиками продаж?
Выберите один ответ:
a. «перекрестный огонь»
b. «два плюс один»
c. «рекламный взрыв»
d. «шесть плюс четыре»
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Сколько уровней оценочного исследования выделяют
Выберите один ответ:
a. Три
b. Пять
c. Не делят на уровни
d. Четыре
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Основные подходы к оценке эффективности:
Выберите один или несколько ответов:
a. Производственный
b. Визуальный
c. Качественный
d. Научный
e. Вкусовой
f. Количественный
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Подход к оценке эффективности, при котором оценивается количество пришедших людей, выпуск статей в средствах массовой информации
Выберите один ответ:
a. Количественный
b. Качественный
c. Вкусовой
d. Научный
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого этапа характерно: «определение необходимых ресурсов (материальные, нематериальные)»?
Выберите один ответ:
a. Концептуальный этап
b. Выбор стратегии PR-деятельности
c. Исследовательский этап
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Верно ли высказывание, что большинство методик оценивания эффективности кампании объединяют мониторинг и исследования СМИ, а также социологические опросы, в организации, и области ее публики
Выберите один ответ:
a. Верно
b. Не верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Функции оценки эффективности:
Выберите один или несколько ответов:
a. отчетно-презентационная
b. наблюдательная
c. функция оценивания эффективности
d. контрольная
e. рекламная
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Норманн Стоун называет следующие исчислимые результаты:
Выберите один или несколько ответов:
a. Процентное изменение обеспокоенности, которое вычисляется с помощью социологического опроса
b. Сокращение количества жалоб
c. Размер изменений, которые произошли из-за получения информационных материалов
d. Рост числа полученных запросов
e. Количество лиц, прессы, организаций, которые получили материал
f. Количество подготовленных информационных продуктов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Коммуникационный комплекс … это один из оцененных в мире соответствующих комплексов, который служит основой для проведения различных PR-кампаний
Выберите один ответ:
a. PACE
b. RACE
c. NICE
d. FACE
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Говоря о печатной прессе, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
a. статьи
b. целевые группы
c. заметки
d. профессиональные качества
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Согласно разработкам Сэма Блэка разработка стратегических программных планов по связям с общественностью состоит из:
Выберите один или несколько ответов:
a. Оценка программы
b. осуществление программы информационно-коммуникативными средствами
c. определение результатов и внесение коррективов в программу
d. Действие и коммуникация
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Говоря о печатной прессе, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
a. периодичность выхода
b. заметки
c. статьи
d. территория охвата
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один или несколько ответов:
a. Индивидуальные выводы по SWOT-анализу
b. Выявление целевых рынков
c. Общие выводы по работе
d. Выявление конкурентной среды
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Цель рекламной кампании - это:
Выберите один или несколько ответов:
a. защита прав потребителей
b. повышение узнаваемости товара или услуги
c. продвижение товара на рынок
d. увеличение продаж
e. моделирование ощущения «защищённости» у потребителя
f. снижение посещаемости сайта или торговой сети
g. рост посещаемости сайта или торговой сети
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Говоря о телевидение, что должно учитываться во вторую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
a. новости
b. территориальный признак
c. тематические передачи
d. тематический признак
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Факторы, которые рекомендуется учитывать при выборе конкретных средств рекламы:
Выберите один или несколько ответов:
a. Творческое решение
b. Географический охват
c. Успешность и влиятельность компании
d. Наименование товара/услуги
e. Цель и стратегия
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого этапа комплекса RACE характерно: «подразумевает под собой некое действие. То есть данный этап является подготовкой концепции кампании, определение типологии, а также происходит разработка поэтапного рабочего плана и т.п.»
Выберите один ответ:
a. «С» (Communication)
b. «R» (Research)
c. «А» (Action)
d. «E» (Evaluation)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
На какой стадии исследовательского этапа проходит сбор и дальнейший анализ информации об организации (анализ структуры организации, видов и направлений деятельности, корпоративной культуры, миссии, целей, особенности фирменного стиля)?
Выберите один ответ:
a. На второй стадии
b. На первой стадии
c. На третьей стадии
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Говоря о радио, что должно учитываться во вторую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
a. песня об организации
b. аудиторный признак
c. тематические передачи
d. территориальный признак
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Кому принадлежит данное выражение «Без чёткого определения стоящей пред нами проблемы мы некогда не придём к верному решению»?
Выберите один ответ:
a. Почепцов Г.Г.
b. Сэм Блэк
c. Филипп Котлер
d. И.Л. Викентьев
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого этапа характерно: «анализ возможных технологий коммуникативного воздействия»?
Выберите один ответ:
a. Исследовательский этап
b. Выбор стратегии PR-деятельности
c. Концептуальный этап
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Медиапланирование является областью рекламы, существующая на границе:
Выберите один или несколько ответов:
a. Информатики
b. Химии
c. Математической статистки
d. Физической культуры
e. Психологии
f. Социологии
g. Экономики
h. Юриспруденции
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Норманн Стоун называет следующие исчислимые результаты:
Выберите один или несколько ответов:
a. Возможность воспринимать мнение (опрос экспертов)
b. Регулярность упоминания в прессе
c. Размер изменений, которые произошли из-за получения информационных материалов
d. Улучшение позиции компании на рынке по отношению к конкурентам
e. Количество информационных циклов, которые связаны с производством и использованием информации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого этапа комплекса RACE характерно: «это исследовательский этап, который направлен, на поиск и определение целевых групп, а также их отношения к организации, ее лидерам, услугам/товарам.»
Выберите один ответ:
a. «E» (Evaluation)
b. «R» (Research)
c. «С» (Communication)
d. «А» (Action)
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
К какому разделу брифа относится «информация служит основой для разработки стратегии кампании, так исходя из нее будут разрабатываться медиапланы и будущие рекламные материалы»?
Выберите один ответ:
a. Исследование рынка, конкурентов, и т.д.
b. Составление медиаплана
c. Прогнозирование результатов описанных мероприятий
d. Указание коммерческих выгод
e. Описание стратегии рекламной кампании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
«Такая ситуация является характерной для нормального функционирования организации»
Выберите один ответ:
a. стабильная ситуация
b. конфликтная (рискогенная) ситуация
c. кризисная ситуация
d. неопределенная ситуация
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
В медиаплане описываются
Выберите один ответ:
a. стоимость
b. все ответы верны
c. эффективность рекламной кампании
d. сроки размещения
e. выбранные типы рекламы
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Какой методики формирования бюджета относится: «сумма в зависимости от задания: простая калькуляция по тарифам»?
Выберите один ответ:
a. методика максимального расхода
b. соответствие затратам конкурента
c. методика цель-задание
d. процентная
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
… - это целевой, программный документ, представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат
Выберите один ответ:
a. Календарное планирование
b. План по работе с группами общественности
c. Медиаплан
d. Цель PR-кампании
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
a. охват финансирования
b. аудиторный признак
c. охват аудитории
d. цветовой формат
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
На какой стадии исследовательского этапа проходит сбор и дальнейший анализ информации внешней среды организации?
Выберите один ответ:
a. На третьей стадии
b. На первой стадии
c. На второй стадии
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
… – это комплексное исследование внешних и внутренних коммуникационных потоков, проходящих через организацию, позволяющий систематизировать имеющуюся во внешнем мире информацию и представить образ компании, который сложился у целевых аудиторий
Выберите один ответ:
a. Аудит финансовой отчетности
b. Управленческий аудит
c. Аудит хозяйственной деятельности
d. Коммуникационный аудит
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Какой методики формирования бюджета относится: «процент от дохода компании»?
Выберите один ответ:
a. процентная
b. методика максимального расхода
c. соответствие затратам конкурента
d. методика цель-задание
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Основная задача медиапланирования - организация информационных потоков, сопровождающих потенциального потребителя на …
Выберите один ответ:
a. всех этапах процесса создания покупки
b. всех этапах процесса совершения покупки
c. определенном этапе процесса совершения покупки
d. определенном этапе процесса создания покупки
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Для какого аудита более характерно осуществление независимыми специализированными аудиторскими фирмами или внешними аудиторами?
Выберите один ответ:
a. Для внутреннего аудита
b. Нет верного ответа
c. Для внешнего аудита
d. Как для внешнего, так и для внутреннего
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Говоря о печатной прессе, что должно учитываться во вторую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
a. территория охвата
b. статьи
c. периодичность выхода
d. заметки
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
А.Н.Чумиков предложил следующие параметры оценивания эффективности:
Выберите один или несколько ответов:
a. Сокращение количества жалоб
b. Рост числа полученных запросов
c. Размер изменений, которые произошли из-за получения информационных материалов
d. Процентное изменение обеспокоенности, которое вычисляется с помощью социологического опроса
e. Количество лиц, прессы, организаций, которые получили материал
f. Количество подготовленных информационных продуктов
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
Верно ли высказывание, что оценка эффективности PR-кампании становится начальной точкой разработки дальнейшей стратегии по управлению общественными отношениями
Выберите один ответ:
a. Верно
b. Не верно
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ
А.Н.Чумиков предложил следующие параметры оценивания эффективности:
Выберите один или несколько ответов:
a. Размер изменений, которые произошли из-за получения информационных материалов
b. Возможность воспринимать мнение (опрос экспертов)
c. Регулярность упоминания в прессе
d. Улучшение позиции компании на рынке по отношению к конкурентам
e. Количество информационных циклов, которые связаны с производством и использованием информации
СМОТРЕТЬ ОТВЕТ